案例名称：复华投信-金管家篇

　　广 告 主：复华投信

　　所属行业：金融理财

　　执行时间：2013年10月15日-2013年10月30日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　相较于竞品的投资理财工具，复华金管家将给予小额投资人最人性化的提醒与建议，而我们针

　　对客户提供的影片及传播主轴”投资人生一定要交的朋友”，需打造一个供user浏览影片，

　　让user能更深入了解复华金管家的功能，并增加影片浏览次数。
 

　　营销策略：
 

　　我们在活动网站中，以破格的方式播放影片及吸引user进行互动，并针对不同的TA，说出

　　不同族群投资人的心声，分别为追求幸福婚姻的年轻情侣、渴望实现梦想的小资上班族、筹备

　　育儿金的年轻夫妻。
 

　　创意沟通元：

　　在网站中，为了能够增加网友观看影片的时间，我们依照不同的影片脚本，创造了各种不同

　　的桥段，并在影片播出的时破格演出，吸引网友的注目，同时也设计了互动的脚本让user除

　　了观看影片之外，还能与影片互动，让网友对于影片内容的印象更深刻!
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　案例视频链接：

　　1.针对欲结婚的年轻情侣，设计互动情节，传达复华投信可帮你投资未来的幸福
 

　　2.针对小资上班族，设计了”用小钱，也能实现梦想”的情节
 

　　3.新婚夫妻为了金钱争吵，设计桥段的破格演出
 

　　营销效果与市场反馈：