案例名称：广发银行·创变25年

　　广 告 主：广发银行

　　所属行业：金融

　　执行时间： 2013年8月19日-2013年9月15日

　　参选类别：创意传播类  
 

　　营销背景：
 

　　2013年在改革开放35年、股份制商业银行27年之际， 广发银行迎来辉煌的25周年。 历经25年的上下求索与开拓创新，广发由一家区域性银行成长为一家具备竞争优势和影响力的全国性股份制商业银行。在25周年的荣耀时刻，广发希望凸显其在金融行业中所起到的先驱作用，凸显广发金融行业高度，多维度的开启2013年广发银行营销新篇章，持续提升广发金融行业美誉度及知名度，为品牌与用户搭建最高效的沟通平台。
 

　　创意沟通元：
 

　　广发希望突显其在金融行业中所起到的先驱作用，首先需要增强广发银行与中国金融的关联度，借助“25年”这一关键词，发挥网易新闻的优质内容生产力，用新闻视角纵观中国金融25年的历程，并以图片新闻方式，紧密结合广发元素，传递了广发与中国金融共同走过25年的光荣历程，很好的将品牌与金融行业进行了软性而深刻的绑定，同时集合平台优势资源聚势发声，辐射14亿用户，共同见证广发银行的荣耀时刻。
 

　　策略与创意：
 

　　项目借网易财经影响力从宏观角度出发，将“25年”作为项目关键词，以金融25年、25人、25语录至广发25年历程”四大角度见证中国金融及广发创变之路的重大演变历程，以专业深度的内容策划力，潜移默化的影响网民，将广发托举为影响整个中国金融体系的领军品牌，使一场品牌纪念日升华为全金融行业的里程碑。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　以四大角度见证广发创变之路
 

　　打破常规的企业周年庆典专题单调的新闻告知模式，创新运用原生广告形式，利用网易财经专业的新闻挖掘力及原创力，策划与广发发展历程高度匹配的深度内容，多维度向广大网民传递品牌上下求索，开拓创新的品牌精神，从感性角度出发为品牌凝聚忠诚粉丝群，成就了品牌与用户的一场深度沟通。
 

　　1、金融25年--以金融行业的演变背景，印证广发25年不断创新之路及品牌行业实力；

　　2、金融25人--精选中国近代史上25名金融行业名人，以金融企业名人行业事迹及专家个人金融见解，诠释品牌内涵；
 

　　3、金融25语录--精编解读中国金融史上25则经典语录，以经典语录见证中国金融的变革，软性植入广发响应国家金融行业号召，所作出的系列重大举措，尽显广发行业尊荣地位；
 

　　4、广发创变25年--细数广发25年创变历程的重大改革事件、创新举措、公益事件等系列资讯，集中演绎广发25年发展历程，突出广发银行所引领的全新金融体系，深度解读其品牌内涵。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　印象数：/50，346，295

　　点击数：/423，572

　　Minisite浏览量：825，586,

　　Minisite点击量：236，877

　　主题链接：http://money.163.com/special/chuangbian25years