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信义房屋 让我快

  案例名称:信义房屋 让我快

  广 告 主:信义房屋

  所属行业:房地产

  执行时间:2013年6月10日

  参选类别: 创意传播类
 

  营销背景:
 

  在“信义房屋就是快”的核心概念下,更重要的,是利用当下新兴的媒体环境,以最新鲜、最实效的方式去展现、放大创意的感染力,让“就是快“以全新的沟通路径真正地打动如今的受众。
 

  营销目标:
 

  建立“信义房屋--就是快”的品牌差异化特征,并將創意通过新兴媒体以最新鲜最高傲的方式触动消费者。
 

  营销策略:
 

  在浏览视频网站时,视频前的贴片广告总是让人厌烦而无奈,这几十秒的等待好像也显得格外漫长,我们以此为切入点,让等待的“慢“与信义房屋的”快“产生戏剧化的效果,从而让”快“深入人心。
 

  创意沟通元:
 

  我们设计了一款缩短视频广告时间的浏览器插件,用户在观看视频前的广告时点击“让我快”按钮,广告时间就会迅速缩短,从而让用户以新鲜直观的方式感受到信义房屋——就是快!


  执行过程/媒体表现:
 

  在线浏览视频:

  
 

  营销效果及社会反馈
 

  1在微博上获得23000次转发,评论数量达到2400+

  2共计30000人参与活动

  3社交网络中互动转发数量达到12473次

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