案例名称：卡萨帝创新品牌推广活动“创艺速递”

　　广 告 主：卡萨帝

　　所属行业：家电

　　执行时间：2013年10月13日-11月24日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　2013年，国际高端家电品牌卡萨帝以“生活在创艺”为全年传播主题。此次活动我们计划让用户之间相互传递卡萨帝提倡的创艺精神。对此我们的挑战则是“创艺”是由卡萨帝所提出的品牌理念并非普通词汇，如何让用户自发的“传递创艺“？
 

　　营销策略：
 

　　我们开创了线上线下联动的品牌推广活动--卡萨帝“创艺速递”。由我们提供创艺，将创艺体验化身情感纽带，以商品形式在电商平台抢购传递。用户只需线上为好友抢购神秘创艺体验，线下则由我们将神秘创艺体验送至好友身边。
 

　　创意沟通元：
 

　　卡萨帝创艺速递通过事件营销策略的角度，传递创艺，号召忙碌繁华生活中的精英时刻重视和关心身边重要的人，在感情和精神上保持彼此的关爱，用创艺为生活增添格调惊喜，让用户享受创艺品质生活； 结合下半年重阳节、光棍节等不同时间节点，将卡萨帝产品化身情感交流的纽带，通过事件传递创艺理念，让用户更直观的感受卡萨帝的创艺理念。
 

　　我们首次尝试将品牌体验商品化（producted engagement），将创艺包装成有形的商品放置电商平台，供用户抢购。电商是网络购物最集中的平台，也是家电购买人群的集散地。为了让“品牌体验商品化”这一创意执行彻底，我们特别选择海尔商城作为活动主平台，吸引那些有意购买卡萨帝产品的用户关注与参与这一不同寻常的购物体验。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：如今人与人之间的情感逐渐淡漠，很多人由于工作等多种原因忽视了身边重要的人。我们把握用户关注的情感点，精准抓取社会痛点联合口碑公司，通过漫画形式在微博上打造热门话题“缺席族”，为卡萨帝品牌活动做良好预热。
 

　　第二阶段：我们将创艺化身商品情感纽带，弥补因缺席造成的遗憾。在网站放出神秘商品，每种商品我们都通过巧妙的图片和文字描述激发用户想象力和好奇心，吸引用户抢购。我们特别选择海尔商城作为活动主平台，并且在卡萨帝社区发布帖子，吸引那些有意购买卡萨帝产品的用户关注与参与。

 

　　第三阶段：线上线下联动，用户线上为好友抢购商品，线下超拉风的速递团队，带来超惊喜的创艺体验真实送到TA身边。线下更有专业团队真实记录创艺体验全过程。
 

　　每周一期的创艺体验均与社会热点话题紧密结合：

　　第1期结合重阳节，替子女送父母一次时光之旅，带父母找回年轻的回忆和感觉；

　　第2期为苦于应付午餐的职场白领送上来自全球的美食盛宴；

　　第3期替心中有爱的情侣送出一份只有彼此才能读懂的鸡尾酒情书；

　　第4期特别邀请最近爆红的明星张亮加入，帮丧失信心的单身人士来此闪耀全场的华丽逆袭。
 

　　第四阶段：系列Viral事件引发二次传播

　　用户在线抢购创艺商品，可以观看创艺活动预告花絮以及线下创艺速递事件的真实视频。精彩好看的创艺视频刺激病毒传播分享以及后期商品抢购，形成强大的二次传播。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　媒介策略上，我们在移动端、SNS释放活动信息，实现精准到达；通过微博/微信、海尔商城多平台多角度为活动发声；借助视频媒体广泛传播活动视频。
 

　　曝光数： 20,014,645，点击数： 2,752,677

　　独立覆盖用户数：1,060,000

　　创艺速递视频播放数：3,600,000