案例名称：康师傅3+2饼干“跳出我的More Young ”

　　广 告 主：康师傅3+2饼干

　　所属行业：食品快消行业

　　执行时间： 2013年3月2日-2013年6月30日

　　参选类别： 创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　康师傅3+2苏打夹心饼干作为多年来市场的佼佼者，在年轻人中有着重要的市场地位。近年随着新一代成长在互联网时代的消费者崛起，康师傅3+2面临品牌活化的挑战，需要重新树立年轻化的品牌形象。
 

　　营销策略：
 

　　将一种特殊的“舞步”作为新的品牌符号，并通过创新的技术手段和社交传播让它在年轻人中流行起来
 

　　双屏联动比舞招亲：

　　在线双屏互动新型舞蹈游戏，手机扫码变身游戏手柄，控制PC端舞蹈游戏。让习惯了鼠标键盘和手机的年轻人用创意的方式学习舞步
 

　　O2O体感广场舞：

　　现场体感互动，用趣味学习方式决出线下“舞王”，有效传递品牌符号。
 

　　互动视频触达更多用户：

　　让好友不到现场也可以成为舞蹈的主角。借助好友的社交力量，让原本热情不高的目标受众本身成为舞蹈视频的主角，引起更广泛的关注。
 

　　创意沟通元：
 

　　舞步，是年轻人最具活力的表达方式。创造品牌专属舞步，通过创新技术和新奇体验将它转变成全新的品牌符号
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一．双屏联动酷炫体验，比舞招“亲”社交传播：

　　扫描二维码，手机一秒钟变身游戏手柄，用手机作为手柄操纵PC端跳舞游戏，与康师傅代言人cindy一起舞动青春。
 

　　二．舞步从线上跳到线下，体感互动引爆六大城市青春活力：

　　北京、上海、广州、杭州、天津、南京，六大城市线下体感互动，让消费者通过趣味互动一起跳动康师傅more young舞步。
 

　　三．互动视频，局部画面嵌入技术让好友不到现场也可以成为主角：

　　借助局部画面嵌入技术，将线下活动现场视频制作成互动视频。用户选择好友，即可将好友头像融进视频中，让好友不到现场也能成为舞步的“主角”。好友收到提示，观看自己的“舞步视频”。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动期间，通过线上线下传播结合，共有333万人亲身体验品牌舞步（其中线上参与332万，人均参与3次以上，线下活动约12000人），引发社交媒体上2046万人次的关注（其中互动视频分享1001万次，微博话题1045万条），让品牌符号深入目标群体，成为一场广泛参与的品牌事件，重塑康师傅3+2年轻化的形象。