案例名称：彩虹糖8787877热线

　　广 告 主：箭牌

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2012年12月15日-2013年1月15日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　2013年彩虹糖发明了8787877搞怪热线，拨打热线就能听到有趣音频，让消费者再一次感受彩虹糖“意想不到的惊喜”。我们的任务是把这个有趣事件传播最大化，其次是吸引大家去拨打。
 

　　营销策略：
 

　　让广告本身成为搞怪事件，病毒传播！

　　1.把搞怪热线音频提炼出来，结合社交广告在社交网络中传播，吸引更多的转发关注。

　　2.让胡戈病毒视频与受众最爱QQ秀结合，看视频领趣怪造型。腾讯用户平均每天跟10个朋友聊天，一个趣怪Q秀相当于1*10的影响力，利用朋友圈力量为视频引流。
 

　　沟通创意元：
 

　　1.有声Social Banner

　　在广告中嵌入有趣音频先声夺人，同时硬广直接有转发按钮，用户一看觉得有趣马上转发。

　　2.social video

　　看胡戈病毒视频就能领取有趣Q秀造型， 利用聊天好友围观为病毒视频引发更多关注力。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　（请观看该案例视频）

　　1. 有声Social Banner示意。打开广告页面，就能听见搞怪录音，并有一键转发按钮。
 

　　2.观看胡戈病毒视频，免费领取QQ秀。
 

　　3.好友看到有趣Q秀，点击进入观看病毒视频，以此带来10*1的病毒影响力。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.有声social banner，比起传统硬广点击转化提升了233%

　　2.social video播放次数搭521万次，其中30%都是通过朋友看到Q秀引流的。

　　3.成功拉动线下25000次用户付费拨打热线。