案例名称:彩虹糖8787877热线
广 告 主:箭牌
所属行业:食品饮料
执行时间:2012年12月15日-2013年1月15日
参选类别:创意传播类
营销背景:
2013年彩虹糖发明了8787877搞怪热线,拨打热线就能听到有趣音频,让消费者再一次感受彩虹糖“意想不到的惊喜”。我们的任务是把这个有趣事件传播最大化,其次是吸引大家去拨打。
营销策略:
让广告本身成为搞怪事件,病毒传播!
1.把搞怪热线音频提炼出来,结合社交广告在社交网络中传播,吸引更多的转发关注。
2.让胡戈病毒视频与受众最爱QQ秀结合,看视频领趣怪造型。腾讯用户平均每天跟10个朋友聊天,一个趣怪Q秀相当于1*10的影响力,利用朋友圈力量为视频引流。
沟通创意元:
1.有声Social Banner
在广告中嵌入有趣音频先声夺人,同时硬广直接有转发按钮,用户一看觉得有趣马上转发。
2.social video
看胡戈病毒视频就能领取有趣Q秀造型, 利用聊天好友围观为病毒视频引发更多关注力。
执行过程/媒体表现:
(请观看该案例视频)
1. 有声Social Banner示意。打开广告页面,就能听见搞怪录音,并有一键转发按钮。
2.观看胡戈病毒视频,免费领取QQ秀。
3.好友看到有趣Q秀,点击进入观看病毒视频,以此带来10*1的病毒影响力。
营销效果与市场反馈:
1.有声social banner,比起传统硬广点击转化提升了233%
2.social video播放次数搭521万次,其中30%都是通过朋友看到Q秀引流的。
3.成功拉动线下25000次用户付费拨打热线。