案例名称：阿尔卑斯“有爱奇幻家园”

　　广 告 主：阿尔卑斯

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2013年7月1日-2013年8月31日

　　参选类别： 创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　营销目标：

　　阿尔卑斯品牌始终致力于通过高品质糖果向大众传递甜蜜与关爱，提倡积极有爱的生活态度。

　　希望借助年轻人热衷的互动方式及互动平台，将品牌理念与品牌产品完美融合在受众的日常网络互动之中，通过有趣的互动，持之以恒地播撒‘有爱’理念，鼓励大家将有爱的态度融于生活。
 

　　面临的营销困境＆挑战：

　　如何贴合当今年轻受众的喜好，找到与他们沟通的切入点；

　　缺少一个简单而有效的与消费者沟通的平台，可以通过互动将品牌理念潜移默化的传递给年轻的受众群体；
 

　　营销策略：
 

　　电影＋游戏异业合作：

　　通过与20世纪福斯影业的2013年动画电影巨制《森林展示》展开异业合作，定制专属阿尔卑斯社交养成类互动游戏——“有爱奇幻家园”：玩家可以在游戏中穿越到有爱奇幻世界，结识一群有爱又充满正能量的树叶人战士，在建设有爱奇幻家园的同时，携手树叶人一同抵御黑暗暴根族的侵袭，肩负起保卫家园和森林的使命。
 

　　加载在Ｑ－ＺＯＮＥ社交关系生态圈上联动：

　　将此游戏与年轻受众高渗透，高黏性的Q-ZONE平台打通，通过腾讯自有社交关系生态圈系统，吸引更多用户一起通过社交分享的形式参与并加入到阿尔卑斯得“有爱奇幻家园”中来，并通过游戏进一步认识阿尔卑斯并深刻领悟品牌“有爱”理念！
 

　　创意沟通元：
 

　　动漫影片＆养成类游戏——近几年《喜洋洋》，《赛尔号》，《洛克王国》极其周边产品的大热，以及社区养成类游戏持续的高温不褪，可见具有年轻受众热衷的动漫＆电影游戏类周边产品一直广受大众喜爱。
 

　　我们在此次推广中着重打造精品定制化游戏类APP， 将阿尔卑斯的理念与棒棒糖元素植入20世纪福斯影业的2013年动画电影巨制《森林展示》延展的社区养成类游戏之中，通过游戏互动及棒棒糖的不同功能延展，让年轻受众们于游戏体验之中感受品牌带来的魅力与奖励！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　融入电影＆品牌元素的游戏吸引用户：采用目前深受用户喜爱的养成类游戏APP形式，融入电影《森林战士》的电影元素。使用户在生动，有趣的游戏参与中了解品牌信息，增强品牌记忆度；
 

　　借助社交平台好友关系链展开高效游戏互动，提升参与度：利用好友邀请/助战，为好友家园除虫，浇水等活动机制的设计，充分利用腾讯社交平台好友关系链资源，进行有效的SNS传播。最大程度的聚集目标用户的关注度及参与度；
 

　　积分换虚拟礼品刺激用户反复互动：收集棒棒糖积分的活动机制设定，以及丰富多样的实物奖品、腾讯用户最为喜爱的Q钻虚拟奖品，有效的提升了用户参与互动的粘性。

　　用户主要游戏流程：

　　玩家安装应用后，进入游戏，即可开始缔造有爱奇幻家园。
 

　　每日登陆、种植树木、完成任务等行为都可以赚取棒棒糖(游戏通用货币)，用于购买树种或装饰物美化家园。同时也需要玩家通过策略战斗来击退入侵的敌人，保卫家园。
 

　　游戏中玩家的经验值会随着游戏的深入而不断积累，经验值的增加不仅可以解锁更多游戏内容，还可以让玩家将有爱奇幻家园打造得更加完美。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　与腾讯用户高度关注的Qzone APP应用中心深入合作，为此次活动的带来了高效的转化率。

　　暑期APP安装量高达1,256,996， APP总PV达到5,362,465，

　　去重后独立参与用户超过380W， 超过52%的用户为24岁以下年轻用户，与品牌推广主要受众吻合，契合度高