案例名称：经典风格 现代演绎

　　广 告 主：Clarks上海

　　所属行业：服装

　　执行时间：2013年9月1日-2013年9月30日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　Clarks创立于1825年的英格兰西南部的萨默赛特郡, 如今Clarks已经成为英国销量第一的零售品牌，是童鞋市场的龙头，是全球销售第一的皮鞋品牌。
 

　　Clarks在中国也开展了非常广阔的业务，门店已达数百家，并仍在快速扩张。
 

　　Clarks在消费者心中树立了英伦时尚，舒适优雅的品牌形象。
 

　　同时，Clarks需要在品牌宣传上更进一步与竞品拉开区隔，并带给消费者更加年轻时尚的品牌形象。
 

　　营销策略：
 

　　在2013年9月推出线上Campaign，通过建制活动网站与媒介投放，帮助 Clarks 在2013年9月份进一步扩大品牌知名度，强化品牌印象。配合新一季的产品发布，宣传产品特点。
 

　　创意沟通元：
 

　　客户新一季的产品融合了爱德华服饰风格特点，将复古的风潮带入了鞋履的设计。
 

　　我们需要向用户传递爱德华风格的特点，并展现鞋履设计的理念与灵感，为Clarks古典与现代的完美结合找到最好的表现方式。
 

　　同时，我们需要打通其他的宣传渠道，将更多的Clarks之美带给用户，向用户展示Clarks新一季的产品，并通过奖品赠送促进用户更多的转发微博。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　于是我们在活动网站中，用影片及照片等素材，编写了两段有趣的故事，邀请用户与两位当代的Clarks设计师在穿越的时空中共同寻找鞋履设计的灵感。在体验故事的过程中，我们设计了多处可供用户进行互动的环节，通过亲手拼接组合鞋履，让他们了解复古的雕花、优美的线条与现代科技完美结合所带来的卓越设计。
 

　　除了互动单元外，我们在活动网站中还设置了其他多个单元带给用户不同的体验，在设计理念单元中放置了客户的视频素材，详细讲解了多个Clarks主打款的设计理念与灵感来源，在明星大片单元中，与客户线下发布会打通，展现精美的明星合作摄影大片。而在秋季新品单元，用户可以直接查看新品鞋款照片，在电商中进行产品购买。最后，参加本次活动的用户都有机会获得Clarks提供的精美礼品，幸运获奖的用户名单会被公布在获奖名单单元。
 

　　媒介资源方面，我们选择了更针对目标人群的数家女性时尚垂直网站及富媒体进行投放，软广及硬广均有涉及，主要向活动网站进行导流。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次活动不仅透过大量曝光提高活动能见度，同时Banner设计也吸引网民点击广告，媒体成效远高于预估值许多。富媒体的Banner创意在最后一周调整为活动导向的创意，展示网站互动的精彩一面。
 

　　本次新爱德华风引起了热议，微博上许多网友都在讨论Clarks爱德华系列，起到了很好的推广作用。公关稿的发布，又使得网友更加全面的了解了品牌的鞋子。达人的文章和外拍是本次的推广的亮点，阅读量和点击量都超出了达人常规的数量。说明网友们都对此很感兴趣。