案例名称：容声冰箱-搜狐大厨小菜

　　广 告 主：容声冰箱

　　所属行业：家电

　　执行时间：2013年8月16日-2013年8月31日

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　容声冰箱作为一家专业冰箱厂家，到2013年已经走过整整30个年头，一直以来，容声冰箱保持了简约时尚的外观和原生态的新鲜品质，深受广大白领一族的喜爱，30年始终如一的品质，更是积累了大量忠实顾客。
 

　　以往容声冰箱并不注重于广告宣传，今年正值容声冰箱30周年，要借助30年的时机，使容声冰箱知名度得到再一步提升，使固有用户更加忠实，使潜在用户更加了解容声，并将产品特性传递给消费者。
 

　　考虑到容声冰箱的品牌调性，推广宜从软性情感角度出发，通过讲述冰箱与人的故事，使受众深入了解容声冰箱品牌及其产品特性。
 

　　策略与创意：
 

　　在媒体选择时，对比各大网站我们发现搜狐网是最适合进行此次推广的门户网站，有广泛的网友基础，对比其他门户网站更具人文情怀，并且着重选择的美食频道在搜狐首页频道导航栏中以标红重点推广，是搜狐未来三年重点一级频道。
 

　　我们的目光锁定在搜狐美食频道重点酝酿并打造打造的一档新栏目--《大厨小菜》，大厨小菜采用自制美食视频栏目加图文专题的形式呈现，每期邀请一位国内外顶级大厨讲述自己的故事，并进行拿手小菜的现场教学。栏目的内容形式切合品牌调性，具有人文情怀、情感丰富。
 

　　最终促成与大厨小菜合作专题的主要原因有两点：
 

　　1、有名人故事。嘉宾欧阳庆龙是国内外顶级大厨，他的故事可以产生明星效应。本期的内容更是切合容声冰箱30年的主题，“献给母亲的日常小菜”大厨讲述了年少时与母亲的记忆，这种具有时间感的命题更能体现容声冰箱伴我们走过的年年月月。通过这样的故事和形式，巧妙植入容声品牌，引发用户关注。
 

　　2、有美味佳肴。随着人们生活的日益改善，人们对于“吃”的追求也越来越完美，在网民了解美食烹饪的过程中，巧妙植入产品相关特性，从软性角度将无霜及保湿的产品卖点传达给消费者。
 

　　与搜狐共同打造美食专题，可以借助门户媒体优势资源，利用视频植入方式，让用户深度了解新品保湿的特性，提升用户对于产品的粘性。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　大厨小菜第一期页面，头图明显处体现了容声冰箱的权益，表达容声对本期节目的全力支持，对观点的赞同。巧妙植入容声品牌，引发用户关注。
 

　　为体现对于大厨故事及教学的赞同，在专题的重点，视频部分采用了内嵌式前贴片和特效包框的植入形式，使观看视频用户100%浏览到容声冰箱信息，充分展示品牌形象及产品特性，提升品牌吸引力。
 

　　在本期节目的观点区域特设产品展示，轮播图自动展示容声冰箱产品，点击可弹出产品详情，旨在告诉用户做菜要好的食材，更要好冰箱来保存食材，巧妙植入产品详情，提升用户关注度。
 

　　在食谱区域，展示的是欧阳大厨本期教学的两道小菜，采用了新颖的方式来吸引网友的注意。区域内设一台容声冰箱，选择两道菜其中之一后，冰箱会自动打开。软性植入品牌概念，提升品牌亲和力。
 

　　冰箱内部显示的数字即为菜品制作所需的步骤并配有简要的说明，如需更详细可点击数字打开，跳转到详细介绍页面。
 

　　详情页不仅有菜品制作的详细步骤说明，更有专门设计的容声冰箱小贴士，专门针对食品制作和储藏的小窍门，学做菜的同时能学到更多生活知识，小小的贴士包含了容声冰箱对用户的关怀。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　本次大厨小菜专题效果十分理想，专题页面总流量为2,143,424；专题页面独立访客为1,693,552；专题内视频播放量为2,034,843。
 

　　页上线期间配合专题推送资源引进大量用户驻足，平均每日PV可达13.4万，单日播放量为12.7万。每一位用户都切身感受到了容声冰箱新品上市的信息，大量网民关注说明活动推广的效果成功！