案例名称：乐蜂网再营销

　　广 告 主：乐蜂网

　　所属行业：电商

　　执行时间：2013.3—2013.4

　　参选类别：RTB技术应用类
 

　　营销背景：
 

　　市场背景:

　　乐蜂网以女性用户为主的化妆品电商平台，面对聚美优品和其他综合平台日化品类的激烈竞争，作为关注效果的电商客户，如何获取更多用户，并让用户在其平台产生粘性是乐蜂2013主要的营销任务，2013年乐蜂网希望腾讯能够为网站带去大量的流量，并能让这些流量实现高ROI的转化。
 

　　挑战：

　　如何获取大流量？

　　如何筛选出目标受众精准曝光？

　　如何提升广告投放的ROI？
 

　　营销目标：
 

　　通过RTB技术优化手段提升乐蜂网广告点击率、ROI，提升整体投放效果。

　　策略与创意：

　　策略： 运用再营销及多维定向等手段提升乐蜂网广告精准。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　接入腾讯DSP平台“腾果”进行效果投放

　　第一步：组合大流量平台投放

　　组合腾讯QQIM客户端、腾讯视频和腾讯网三大流量最大的平台进行广泛曝光 。与其它DSP投放平台相比，腾果拥有腾讯核心的IM、腾讯视频、腾讯网等优质资源，用户活跃度高。
 

　　第二步： 多标签精选人群RTB投放

　　腾讯人群是以QQID+ cookies定向的双重保证，在跨屏的情况下，也能精准锁定目标人群。

　　在腾讯一级人群数据包的基础上，我们根据乐蜂网平台属性及目标人群特性，增加数据分析纬

　　度，提取更为精准的人群数据包，供客户投放。
 

　　第三步：访客找回技术实现再营销

　　客户对所有从腾讯到访乐蜂网用户添加追踪代码，对各个阶段进行分析，当以上人群再登陆

　　腾讯时，对其再展示乐蜂广告，实现二次营销。
 

　　第四步，其他综合优化手段
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　乐蜂网2013年5月8号进行“满200返200”的大促活动，希望能最大化地提升当天的销量。通过腾果定向有网购消费习惯的女性、并配合再营销技术，重定向近一个月内所有访问过乐蜂网的人群进行投放，当天广告投放的CTR比常规投放提升了10倍，ROI高达1:7.5，成功帮助客户实现了高效的广告投放。