继提出“态度营销”的品牌营销理念后，网易在本届金鼠标论坛中又以态度专场的形式，与大家探讨了“如何拨开营销雾霾”的话题。
 

　　网易营销群总监李淼在演讲开篇提到，“现实生活中大家都深受雾霾的伤害，我们也许没有力量直接驱散生活中的雾霾，但是作为网络人、营销人、广告人，我们可以通过自己的努力，不仅可以避免，甚至可以驱散营销中的“雾霾”，让我们可以更清晰的看清前进的方向。
 

　　李淼指出营销雾霭主要存在三个方面：第一，品牌形象模糊化，一个很坚持的品牌只是把传统的品牌思维搬到互联网上，他会发现在互联网上这套行不通，或者品牌影响力在递减，如果没有品牌的尝试，这样的让消费者说，品牌到底什么形象？到底是什么鲜明的态度；第二，广告主不能很明确、清晰地把握公司品牌的时候，一样很难真正影响挖掘消费者最深入的需求，不能真正有效洞察用户需要什么，因为选择太多、资源太多，用户太多；第三，移动端的浪潮，大家愿意尝试移动端，愿意自己的营销在移动端得到回报。
 

　　如何帮助合作伙伴拨开营销雾霾，李淼首先从网易自身进行剖析，“网易在2012年就形成了有态度的门户品牌，从内容、服务以及与用户交互方面都可以看到这种坚持与影响。通过网易门户包括PC端和新闻客户端近两年的快速增长，积累了用户口碑，网易媒体独特的品牌效应已经形成，带来了用户的认同甚至是追随。2014年，网易就希望率先用自身的积累与改变，在移动互联网的基础之上拨开营销的雾霾，让网易的态度营销化，而且移动让我们更具价值，这为一切的营销可能奠定了基础。”                      

　　在具体实操层面，李淼向大家介绍了网易态度营销的“三部曲“。

　　第一步 定位态度目标：从挖掘用户真正需求和感兴趣的内容，以及对此的态度，来决定广告与营销的切入方向与方式；
 

　　第二步 选择态度代言：基于数据洞察选取或定制网易PC和移动平台有价值的意见领袖及特色内容来匹配广告主的营销诉求，放大营销效果；
 

　　第三步 实现态度共振： 精准评估营销对用户的价值以及对于广告主品牌态度的认知与好感。
 

　　李淼表示，“网易将与广大的合作伙伴共享网易‘有态度’的品牌资产、网易态度原创内容资源，把广告主的传统营销策略‘翻译’为互联网语言，并借助领先的互联网大数据洞察，更精准地到达广告主需要进行深入沟通的‘有态度’网易用户，为广告主收获网易用户对合作品牌的深度认同、持续的喜欢且转化为对广告主旗下产品的认同与消费。“