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融媒时代的广告全新视界

  进入2000年以来,得益于中国城市化和轨道交通建设的快速进程,户外传媒产业呈现较快增长态势。
 

  众所周知,户外广告是依附于城市建设的特殊媒介,接触人群广泛、传播展示效果优越、增值空间大,广告主和受众的认可度越来越高。中国城市化的持续推进将促使户外广告市场空间进一步被放大。因此,2014年乃至今后的相当长一段时间,中国户外广告的投放量将持续稳步增长,并将得到包含传统业务广告主和新兴产业广告主的青睐。
 

  与此同时,在新媒体的疯狂冲击下,户外传媒行业的生态环境和竞争格局已悄然发生着变革。以智能手机为代表的新媒体凭借覆盖面广、针对性强、亲和力强、效果易监测评估等特点,日渐成为广告主和传媒企业青睐的媒介焦点。
 

  4月25日,百灵时代传媒集团首席运营官王国胜,在第五届金鼠标·网络营销大赛高峰论坛现场发表主题演讲,对快速变化的融媒体时代提出了全新的视角!
 


 

  融媒体时代开启
 

  5月1号上海的天天新报正式休刊,大量传统媒体沉睡在死亡边缘上,面临这样的困境,我们思考社会化营销过程中如何做嫁接、转型、甚至跨界融合的过程。在文章出轨的案例中,最流行的词是“周一见”,对媒体来讲是周日见了,这是纸媒的尴尬。
 


 

  第二个案例是营销到底发生什么改变?这是发生在一个女生宿舍门槛阿姨写的告示牌,当时我就发了这个微信,结果大家关心不是360,而是关心阿姨更多,而且我在微信发布以后,很多人做免费的传播,都是自觉自愿的。面临这样过程中,你会发现,其实我们营销已经进入不仅仅跨界本身,而且还存在你中有我,我中有你的方式。
 


 

  品牌另外传播,当时看到彭丽媛的时候,大家看到的服装,就有另外的品牌推广。这组照片出现之后,我们就看到一个本土时装品牌“例外”闯入人们的视野。大家开始猜这个服装,传播形式正在发生根本性的改变。
 

  媒体跨界融合,联动品牌传播
 

  面临这样一个社会化转型,这么多媒体变化,将出现大势所趋的情况,就是媒体必须是一个整合的,是考虑受众变化,一定要发挥各自的特质,这才是未来的媒体趋势。当所有媒体发生改变的时候,变则通,变则灵。有各种各样大事件表明当媒体发生跨界带来的巨大能量。
 


 

  2014年移动互联网市场规模到了2000亿,移动广告仍然是重中之重,借助社会化网络营销,资本青睐移动互联网领域,面对这样的趋势,当我们有大趋势,有大的事件发布,还有大的市场,我们做了一个聚合。我们把技术做一个深度的融合,同时把已有资源包括内容生产能力、传播渠道的价值、创新领域的思维动态都作为一种聚合,然后再说跨媒体的灵动电视、报纸、杂志、互联网、移动互联网。当我们讲营销的时候,这些聚合、融合、联合整合之后,做到一个大联合的过程,核心还是人本身,无论大也有人,无论合也有人,一个人传播是一个口,是合的过程,当很多人传播口口相传就是品牌传播的过程。
 


 

  媒体与受众生活无缝对接
 

  我们有非常庞大的人群基数,同时有特别好的碎片化时间需要我们整合,一个人的生活轨迹需要给很多碎片化时间做整合的过程。
 

  其实传统媒体通过原有的各自为战,经过碎片化时间和受众人群发生改变,情况分散的过程迅速分化,技术和传统观念的认知、以及媒体属性发生变化以后,从碎片化聚合已经成为共识,现在不仅是跨界更是融合的时代。为什么这么说?大家可以看一下受众的变化,央视打一个广告就一夜成名,现在情况不复存在。受众变成用户,再提受众概念很多人不接受,每个人都可能成为媒体,真正有效传播是让用户得到体验,忽略受众的概念,强化体验的感受。
 

  媒体格局—大裂变
 


 

  我们说广告已经进入全面传播的过程,从品牌需求到营销需求,进入全方位的重新聚合的过程,我们就来看看现在面临实际情况就是小屏跟大屏抢市场的过程,融合就是你中有我、我中有你,大家看电视往往同步发表自己的感受,看各种选秀节目同时跟朋友分享。我们讲回归传播的本质:任何人随时随地用最便捷的方式获得最有效的信息并互动,这是我们倡导观念和理论。

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