网站名称：米其林活动网站

　　所属行业：汽配

　　网址：http://topic.autohome.com.cn/2013/4/michelinprimacy3st/

　　网站访问量：19,536（两个月）

　　参选类别： 年度最佳品牌活动网站、

 

　　网站特色简介：
 

　　汽车后市场兴起，汽修保养需求猛增。消费者缺乏汽车轮胎的常识。

　　他们没有需求时，觉得普通的轮胎知识太枯燥，不想看；

　　他们有需求时，觉得轮胎知识都太专业，难于理解，看不懂。

　　米其林要推广上市新的轮胎-Primacy3st。我们根据中国汽车消费者的情况，在轮胎需求者最集中的垂直网站 - 汽车之家论坛上搭建了米其林专题页面， 以米其林“胎教课”为创意构思，将枯燥的轮胎知识，转化成趣味的知识课堂，让中国消费者更懂轮胎。
 

　　活动第一阶段：静音 - “静下来，世界会不同”

　　在米其林Primacy3st轮胎上市前，搭建互动页面，趣味讲述产品静音原理。
 

　　#以flash的形式讲解轮胎如何做到静音，用户在互动页面上说出自己的观后感或“静音”宣言，输入的用户有机会获得米其林试驾机会。#

　　米其林“胎”教课，以漫画的形式将比较专业的轮胎知识趣味化，更易理解。用户可以在搜索框内，输入汽车品牌和车型，寻找适合的轮胎类型

　　品牌TVC和车主证言，让更多消费者看到米其林轮胎实际为车主带来的行车静音表现
 

　　活动第二阶段：安全 - “静·享安心之旅”

　　在Primacy3st轮胎上市期间，互动页面改为品牌展示页面，有助于用户进一步了解产品的优势和性能。
 

　　轮胎知识普及和介绍，用户分享至社交平台即有机会获取相应奖品

　　其他配合：MI-ID：米其林工程师在线

　　在胎教课进行的任何阶段，用户都可以实时向米其林的工程师提问轮胎知识问题并获得解答。
 

　　网站效果：
 

　　活动页总浏览量  223,269 次

　　活动参与人数 59,939 人

　　接受汽车静音调查问卷消费者 2,168 人

　　“胎教课”页面访问量 共计 19,536人次