网站名称：2012年中国平安“专注 为明天”大型公益演唱会抢票活动官方网站

　　行    业：金融类

　　网    址：http://2012gehui.energytrust.com.cn/

　　日均访问量：65,424（8天）

　　参选类别：年度最佳品牌活动网站
 

　　网站特色简介：
 

　　2012年中国平安“专注 为明天”大型公益演唱会抢票活动官方网站
 

　　推广目标
 

　　2012中国平安“专注 为明天”大型公益演唱会，是平安2012年公益主题中另一项重要活动，演唱会于6月9日广州天河体育场上演，现场邀请那英、李宗盛等10位歌星为平安客户及粉丝送上精彩演出。 如何在公益演唱会前期，酝酿大众对于演唱会的期待？ 如何突破地域限制，让更多的人了解演唱会，加入演唱会？ 如何借演唱会的公益特性，营造中国平安正面积极的公益形象？
 

　　借此时机，平安于5月29日至6月5日期间在网络搭建Mini-site进行抢票行动，倾情回馈广大网民，并推广扩散此次公益事件，塑造平安公益形象。

 

　　三个年代，三种不同的场景、不同的歌手与歌曲，代表着三代人不同的回忆。
 

　　活动平台以怀旧的纸皮风格各设计了80’，90’，00’三个年代场景，展现三个年代各自特色及代表歌曲（演唱会曲目），与用户一起回忆那些年一起听过的歌；
 

　　传播策略
 

　　演唱会中邀请的明星，横跨80、90、00年代，有着大量的普通网友耳熟能详的代表作品；那些作品，不仅仅是明星们的成名曲，更是一代人的集体回忆。
 

　　此次传播我们结合时下热潮，强调歌曲的集体属性，以“那些年一起听的歌”为主题展开网络抢票活动，让网友通过互动邀请好友与自己一起去看演唱会，重温那些年一起听的歌。
 

　　媒介策略组合
 

　　本次传播娱乐性质较强，因此媒体选择以较高流量、较具娱乐性的媒体为主，为此次公益演唱会造势，扩散影响力！
 

　　搜狐--《心术》是搜狐今年最高级别大戏，有超过5000万联合推广资，于5月首播引爆整个Q2最高收视，另《心术》主演是平安代言人海清，片中植有平安广告，与平安关联较好，因此抓紧机会，首推《心术》的帖片及专题页面二级栏目作为此次传播的主要阵地；
 

　　腾讯--腾讯作为娱乐性较强的门户网站，是助力扩散公益演唱会的最好选择，根据以往投放经验，选择了较强的资源组合，如RichButton，幻灯组图，QQ音乐等，切合此次传播主题及性质，也为活动带来目标人群。
 

　　舞歌中国网--舞歌中国网是中国大型原创音乐门户网站，具有极好的口碑，网内有大量精准人群，此次传播主选优势资源-首页，吸引目标人群关注。
 

　　创意表现
 

　　手工打造各个年代的“怀旧风”道具，还原80、90、00后印象深刻的街景和时代物件，
 

　　用“折纸模型”的创意网站唤醒网民对于自己时代的集体回忆。
 

　　通过点击专辑的方式展现不同年代歌手，同时根据媒体目标用户的区别在媒体资源中展现的歌手也不相同，如搜狐展现的是那英、李宗盛，腾讯展现的是胡夏、顺子，舞歌中国网则以展现全明星为主，突出“那些年”的主题。
 

　　活动前期--@好友 齐抢票
 

　　那些年，那些歌，每个网友都有不同的独属回忆，他们进入活动平台即可穿越年代找到属于自己的曲目，@给好友，与TA一起回忆曾经听过的歌曲；
 

　　分享成功，即可参与惊喜抽奖，赢取双份演唱会门票与TA一起到亲临演唱会现场。
 

　　活动中期期--明星、平安官方微博助力传播
 

　　配合线下此次平安公益演唱会传播，中国平安官方微博发起了一系列相关活动，强助事件传播！
 

　　5月29日-6月5日#那些年一起听的歌#
 

　　6月6日-6月8日 #抢票行动第二波#
 

　　6月9日  演唱会现场直播
 

　　利用明星效应，部分明星直发宣传微博为活动做引流，其中陈楚生和胡夏直播微博效果最好。演唱会当天早上预播精彩活动，当晚进行直播，发布相关微博7条，受到很多粉丝的转发和评论。
 

　　活动后期--演唱会现场直播互动
 

　　活动现场，平安新浪官博发起#平安公益演唱会#话题，至今（6月9日晚至6月14日 ）粉丝发布相关微博约90万多条，转发和评论最高可达185+16，现场互动的长尾效应显著，有力扩散平安演唱会事件。
 

　　亮点总结
 

　　高曝光，低成本，12亿广告曝光量，81万次广告点击， 8天内刺激了1万多独立账号关注参与活动，推广及体验效果较好。
 

　　主题动人，设计触发想像，那些年一起听的歌，激活了大家的集体回忆，加上页面设计以怀旧的纸皮风格呈现三个年代的元素，触发网友对回忆的想像，页面平均停留时间为2分36秒，跳出率65.10%，可见网友对此活动的好感度较高。
 

　　微博关系推送，微博的推送与明星效应获得很好的结合，再通过活动机制刺激，让微博在此次活动中发挥了很大的影响力，最终来自微博的参与独立账号有4,945个，参与转发活动的有17,615人次，占活动总量分别是43.35%和44.73%。