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海尔帝博冰箱-型男抢鲜PK擂台活动网站

  网站名称:海尔帝博冰箱-型男抢鲜PK擂台活动网站

  行    业:家电类

  网    址:http://icebox.haier.com/#/home

  日均访问量:约3.5万

  参选类别:年度最佳品牌活动网站
 

  案例介绍视频:http://www.trioisobar.com/casestudy/haier-dibobingxiang.html
 

  网站特色简介:
 

  海尔帝博双开门冰箱,主要的消费群体集中在一二线城市,属于对生活品质有所要求,讲求格调的中高端年轻群体。随著国民生活水平提升,中国白电市场竞争也逐渐白热化。海尔面对周围竟品, 以打科技牌比拼,用价格战搏好感,甚至投入更多传播资源在互联网的情况下,海尔要如何才能杀出市场重围,赢得消费者好感与进一步购买时的指名度?
 

  2013 海尔希望透过创新的互联网活动,实现海尔冰箱在数字领域的目标受众中购买冰箱的第一联想度;除了从既有产品面切入“变频风冷无霜保鲜”的理性诉求之外,也能加入从消费者生活角度切入的感性诉求。
 

  这次我们不只卖冰箱,还要卖娱乐!
 

  我们思考要用什么样的传播方式,才能让冰箱的目标消费群体,愿意花时间在一段推销产品的网络体验上?
 

  由于社会节奏越来越快,人们工作和生活压力也越来越大,为了缓解这样的压力,“全民娱乐”便成为时代大背景下公众必然的诉求。
 

  我们希望让这群热爱社交类网站、关注娱乐视频的TA,透过海尔帝博冰箱的活动创意,以娱乐调剂生活,让烹饪不再是家务事,能够从中得到乐趣,边学边玩。因此我们决定量身打造由产品属性延伸出,国内家电业首创,全综艺式的网络互动。
 

  海尔帝博冰箱-型男抢鲜PK擂台
 

  高娱乐互动性的真人烹饪PK节目网站
 

  首先我们找到四位来自法、韩、中的型男煮夫,直迎目标人妻喜好!
 

  全综艺互动PK节目,将产品变为主角
 

  并在三集的节目中,让四位中西型男现场对决六道主题料理, 在PK节目中网友还可以随时暂停,听听新浪网风云博主-美食达人孔瑶的专业点评,再加上抢鲜人妻团的俏皮点评,大量增加节目笑果。并在料理过程中将海尔帝博冰箱的功能点巧妙植入,成为新鲜食材最重要的好帮手。
 

  在每场PK结束后,型男煮夫还加上娱乐性十足的才艺表演添加话题,成为网友是否投票的加分题。随著每集发动的PK票选,持续为活动滚动网络话题!




 

  型男一句赞,胜过老公十句爱!
 

  在活动期间,由于极具话题性的创意视频素材,整体CTR表现远超预期,达到152%,共有1,001,247人造访了网站,并有将近16,000人分享了此次活动。
 

  海尔帝博冰箱不仅跳脱白电业传统思考,缔造出一种专属品牌的网络营销模式,同时也让消费者更乐于和品牌互动,毕竟,生冷的产品参数,比不过型男温柔的笑容,
 

  卖冰箱,why so serious?


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