网站名称：红星美凯龙创享家居文化之美活动网站

　　行    业：家居

　　网    址：http://macalline.home.163.com

　　参选类别：年度最佳品牌活动网站
 

　　网站特色简介：
 

　　推广目标
 

　　自1986年创业以来，红星美凯龙已发展成为中国家居流通业的知名品牌。通过之前几年选用形象代言人等整合传播策略推广，消费者对于红星美凯龙在品牌认知度、亲和力上已有一定的增强。在竞争激烈的市场环境下，如何和消费者持续沟通其美与家相结合的理念，传播家的文化、家的艺术是关键。
 

　　此次红星美凯龙携手互动通建设品牌整体活动系统，希望通过minisite的搭建，建立全新的线上线下用户顺畅交互的活动参与模式，为品牌创造与消费者更亲切深入的持续沟通渠道，便于品牌信息的传播；通过minisite色彩、动态、页面结构的整体设计，将红星美凯龙赋予生命化，展现“家居生活专家“的品牌形象。
 

　　内容布局
 

　　整体活动网站围绕红星美凯龙“家居生活专家“的品牌形象，在活动系统设计“美丽中国美丽家”、“鉴赏家”“生活家”三大内容板块。
 

　　美丽中国美丽家：发起“家具背后的故事“年度品牌活动，用户上传自己有故事有意义的家具照片，并发布感想到家居秀中，所有用户可根据自身喜好通过页面点赞功能对作品点赞，作品赞数越多赢取大奖的机会就越大。奖项设置有最佳入围奖、最受喜爱奖、有爱故事奖、动人故事奖、美丽故事奖和评委特别大奖，奖品种类均围绕家居。
 

　　鉴赏家：设置中外设计大师对话和世界家居文化大观两个大板块。在中外设计大师对话板块中，以讨论”什么是当代中国的居住方式”为主要话题，消费者可以与行业设计大师、学者专家隔空对话，为业内外人士和广大消费者构建高端、专业、有影响力的互动沟通平台；此外，7月20日“中国创造第一人”鲁班的2520周年诞辰之际，红星美凯龙创造性地发起鲁班文化节线下活动，在行业内倡导其“刨以致创”的专注、创新精神，在活动网站设置上将此内容版块加入鉴赏家版块，通过趣味活动宣传片、活动二维码、现场活动视频和现场文章报道将网站用户引入到对鲁班文化节活动的关注中。
 

　　在世界家居文化大观板块中，围绕“从不同角度让世界观中国，在中国观世界“的立意，设置品牌·秀、原创·集、世界·风和展览·汇四个各自独立的小版块，让消费者赏析风格迥异的全球优秀家居作品，了解知名家居展览信息。
 

　　生活家：设置三个内容版块，设计大讲堂、玩味厨房和M空间。“设计大讲堂”即红星美凯龙与网易家居频道联手打造的公益家居授课平台，用户可以线上预约自己喜欢的各类家居课程，参加线下“设计大讲堂”授课活动，也可以直接在线观赏前几期的课程视频。在线下以游历中国大小城市，鉴赏独特的人居风情，听课游中国的形式展现课程，令品牌与用户360°全方位接触；玩味厨房则是贯穿2013年的红星美凯龙日常品牌活动，每期邀知名主厨现场指导分享美食文化，带消费者感受与家人朋友小聚的欢乐，体验居家生活的臻致乐趣；M空间由M-Radio和M-Corner组成，为消费者提供爱家音乐享受和家居生活艺术展线下活动。
 

　　创意表现、执行及用户体验
 

　　（一）创意版块设置
 

　　1.美丽中国美丽家
 

　　作为品牌年度活动，从美丽家的故事开始美丽中国的文化巡礼。从家想到承载记忆的精神场所，发起“家居背后的故事”图片文字征集，通过打开消费者心中最柔软的回忆，唤起每个人记忆中的酸甜苦辣的生活片段，号召大家用心感受家的温暖、用心和爱家。
 

　　美丽中国美丽家之“家居背后的故事”页面设置


 

　　家居背后的故事”作品展示页
 

　　活动吸引了广大网友的积极参加，5月15日到7月15日两个月的时间收集了585件作品，在大众点赞数较多的作品中由3位家居品牌创办者和网易家居频道总监等专家评审评选出最美的TOP10作品，通过活动传播了红星美凯龙“爱家”的品牌关键词。
 

　　2.鉴赏家
 

　　围绕“家居生活专家“的品牌形象，从发现和推动人居设计与文化价值的贯通与互动的品牌情感利益点出发，将版块命名为”鉴赏家“，从时间和空间两个纬度，带领消费者探寻世界家居文化的历史变迁和赏析风格迥异的全球家居风情。
 

　　契合消费者需求“domus对话”邀请国际设计师们，探讨“当代中国的居住方式”，活动前的网站预热和活动中的线上现场报道推动了线下活动的传播。围绕“从不同角度让世界观中国，在中国观世界“的品牌传播诉求，设置品牌·秀、原创·集、世界·风和展览·汇四个各自独立的小版块，通过为消费者提供全球优秀家居作品赏析，传递红星美凯龙“家文化、家居文化、家居设计文化”的居家品位。
 

　　鉴赏家之“中外设计大师对话”页面设置


 

　　鉴赏家之“世界家居文化大观”页面设置
 

　　7月20日“中国创造第一人”鲁班的2520周年诞辰之际，红星美凯龙创造性地发起鲁班文化节线下活动，旨在行业内倡导其“刨以致创”的专注、创新精神，根据此传播诉求在网站内容设置上以“我爱鲁班”为主题，通过宣传视频铺垫鲁班故事、明星号召力等活动内容吸引网站用户参与到鲁班文化节线下活动中。

　　鉴赏家之“我爱鲁班”活动页面设置
 

　　3. 生活家
 

　　围绕沟通目标，从消费者日常的生活出发构建品牌体验活动，在消费者和家之间建立品牌关联，从此思路设置生活家版块，带动消费者参与品牌趣味活动，体会家居带来的快乐生活。细分设计大讲堂、玩味厨房之美食DIY和M空间作为品牌情感输出的日常活动。
 

　　生活家主页面设置
 

　　（二）设计风格及用户体验：
 

　　在色调上我们摒弃了品牌惯用的蓝色，选择了低饱和度暖咖和酱紫为主色调，色彩和谐统一又不失对比度，更加突显“爱家”的温暖文化气息 。在设计上采用现在流行的扁平化设计，以色块的搭配组合和精致的板块细节贯穿整个网站的视觉体验。该活动系统minisite包含非常丰富的品牌活动和信息展示，在保持网站本身的统一调性前提下，运用设计元素和色彩将每个活动各具自身风格。整站的设计没有华丽的闪光，没有炫目的动画，而是让观者在悠扬的音乐中，享受美好的爱家之旅。

　　Minisite首页
 

　　用户可在M-Radio板块用鼠标轻拖留声机唱针聆听爱家音乐杂志，可在设计大讲堂板块用鼠标在地图上寻找实用的课程等这些随性的动作中感受到minisite贴心的设计用意，进而增加消费者与红星美凯龙“家居生活专家“之间的品牌亲近感。
 

　　M-Radio板块用鼠标轻拖留声机唱针聆听


 

　　设计大讲堂板块用鼠标在地图上寻找实用的课程
 

　　传播效果
 

　　Mini-site上线两个月以来，页面浏览量167,187，独立访问量高达158,351，平均访问时间 01：57，其中，家具背后的故事PV：108,762，平均停留时间01：44，成功完成红星美凯龙活动体系的搭建。