名    称：网易
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　　参选类别： 年度最具创新精神网络媒体

　　媒体简介：

　　网易 (NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。

　　网易在门户网站业务方面始终保持市场领先地位，不但拥有最为快速、全面、准确的资讯平台，同时秉持“有态度”的新闻专业主义原则和理想，凭借独特的视角和观点赢得用户口碑。2011年初网易门户推出基于移动终端平台的媒体资讯产品——网易新闻客户端，目前该产品已拥有2亿装机用户，并在活跃度和口碑上遥遥领先同类软件，下载量长期保持App Store新闻软件排名第一。荣获了“2012年华语网络传媒盛典评选——年度最受欢迎网络应用”、 “2012年度安卓应用官方权威盘点——年度最佳应用”、“2013年中国互联网协会金手掌奖——中国互联网十大价值产品” 等多项大奖。

　　不仅如此，网易门户认为，在互联网时代，爆炸的信息并不一定带来智慧，突变的技术并不一定促成进步，人们真正缺乏的是有意义的洞察与思考，以及面对真实的世界与自己的勇气。从庞杂的信息到有意义的洞察，从张扬个性的观点到有深度的思想，网易门户致力于激发每一个人的思考，并以此来引领时代精神。

　　2013年网易推出了全新的营销理念，为营销服务提供了扎实的理论指导，助力企业实现用户聚合、内容共振和跨屏转化三大营销目标，帮助广告主提供了自由顺畅的营销闭环。此外，通过创新的广告形式、丰富的传播内容和跨屏跨界的传播通路，网易为企业提供了丰富的营销资源和良好的传播环境。通过服务体系和营销资源的有机结合，网易最终为品牌实现了不同凡响的营销效果，并获得业界的高度肯定，如为雪佛兰迈锐宝打造的《致时代前行者》荣获了第六届金投赏的全场大奖，为联想打造的《联想魔兽音乐会》更是成为了第六届金投赏和2013中国广告长城奖的双料冠军，而卡萨帝的《创艺启示录》项目也荣获了具备国际水准的艾菲奖的铜奖。这些奖项的获得，一方面证明了网易的营销实力，另一方面更为广告主创造了营销活动之外的更大传播空间，让广告主在收获营销效果的同时更收获业界荣誉。

　　创新性表现：

　　在营销层面，网易通过在广告形式、传播内容以及传播通路上的不断完善和创新，为广告主带来了更优的营销效果和传播体验。

　　1、在广告形式上，网易不满足于单调的硬广展现，希望通过更具感染力和互动性的广告传达品牌诉求，进而加深用户对品牌的好感度和记忆度。通过不断的探索和创新，网易已经开发出了如“跑酷独立日”“imax巨幕-手机交互富媒体”“折页广告”等多种创新广告形式，大大提升了用户对广告的接受度和参与度，品牌形象在屏幕上变得栩栩如生。（更多广告形式可见：<http://go.163.com/ads/> ）

　　2、在传播内容上，网易发挥自身媒体优势为品牌打造了诸多高品质的传播内容。通过对品牌诉求的透彻理解以及在内容制作上的强大实力，网易将品牌精神融入优质内容，通过内容传递品牌态度，进而激发品牌与用户深入共振。在“雪佛兰迈锐宝《致时代前行者》”“卡萨帝《家期》”等诸多案例中都可体现。

　　3、在传播通路上，网易更是领行业之先，率先看到移动互联网的大势，提前进行了移动端的战略布局。今天，网易拥有了如“网易新闻客户端”“易信”“网易云音乐”“网易云阅读”等近40款移动应用，并实现了所有PC端内容和服务的全面移动化，让用户可以通过移动设备轻松无缝的体验到原本只能在PC端才能享受到的内容和服务。网易在移动领域的用户优势和服务优势，不仅拉近了品牌与用户的距离，更通过丰富的媒体触点和多元的互动技术有效提升了传播转化效率。

　　2013年度代表案例：

　　雪佛兰迈锐宝《致时代前行者》
　　联想魔兽音乐会
　　海尔卡萨帝《创艺启示录》