名    称：汽车点评

　　网    址：http://www.xgo.com.cn 

　　参选类别： 年度最具创新精神网络媒体
 

　　媒体简介：
 

　　从媒体影响力、特色营销资源及服务、营销效果、广告市场承揽量四个维度，诠释媒体平台对广告主的营销价值。
 

　　汽车点评（xgo.com.cn）成立于2007年，是百度控股企业莱富特佰旗下网站，经过6年高速发展，已成为广受消费者青睐的网络“第一购车入口”。汽车点评长期致力于搭建汽车厂商与消费者连接的关键桥梁，以打造用户导购为导向的精准传播平台为宗旨，为购车用户提供从唤醒消费到达成购买过程中所需的全部内容。到今天，汽车点评在用户基数、网站流量以及营收规模等多个方面，已经跻身行业前列，并且依然保持着快速增长。
 

　　截止到2013年11月15日，汽车点评已开通分站221个，服务覆盖全国重要车市，日均PV量超过4500万，周覆盖全国1.5亿汽车用户，第一购车入口的形象深入人心。
 

　　在打造汽车行业“最受欢迎整合营销服务平台“的目标指导下，2013年汽车点评开创了多个创新服务模式，如比硬性广告更受关注的”车事漫画“、联合知名车企举办”全国汽车赛事“、邀请百度和央视市场研究共同发起“大国崛起-自主品牌车型评选“等活动，都受到了业界和消费者群体广泛关注。目前，汽车点评为构建行业局部生态倾尽全力，给消费者免费提供全方位资讯信息服务，为车企、经销商等广告主提供更具实效的整合营销服务，同时借助丰富的购车工具以及车点通、买车惠等新型产品，将消费者与车企和经销商有机链接起来，使车企获得更有效宣传，经销商得到更多订单，消费者享受更优质的服务。
 

　　创新性表现：
 

　　汽车电商在2013年备受业界关注，汽车点评依托“买车惠“树立汽车电商化转型的全新标杆。
 

　　2013年是汽车媒体、车企与经销商共同协同探讨汽车电商化最为火热的一年，但是实践表明，传统的电商网购模式，并不适用于汽车销售，其中存在的提车付费、办理手续证件、产品交付、售后服务等一系列问题难以解决。而汽车点评买车惠不同于其它产品，他将传统销售与电商网购有机结合在一起，通过与车展结合，其本地化、定制化、用户信息精准化的特点更能确保购车落地。
 

　　汽车点评买车惠，是行业率先推出的汽车团购产品，在2013上海车展投入市场，后经过重庆、成都、大连、武汉、太原、安徽等全国各大车展，全年累计吸引超过10000名消费者通过买车惠订购汽车，8000多人通过买车惠最终购买到汽车，其超高的转化率，不但昭示着汽车电商化未来的无限可能，也为行业者提供了难能可贵的标杆。
 

　　买车惠目前是为经销商和用户提供免费服务，是用户购车与汽车销售的全新模式，于行业探索汽车电商化转型而言意义重大，汽车点评作为百度旗下唯一汽车媒体、车展阿拉丁专题唯一内容提供方，有责任也肩负起汽车电商化转型探索的重任，更有能力将“买车惠“推向市场并实现常态化运营，未来，让消费者购车变得跟网购一样快捷方便。
 

　　汽车点评买车惠也因此荣获《计算机世界》2013年优秀产品奖、2013中国微营销盛典整合类银奖等荣誉。
 

　　2013年度代表案例：
 

　　1.买车惠：http://www.xgo.com.cn/shanghaichezhan/2013buy/#

 

　　汽车点评买车惠目前是地区化定制服务的O2O产品，目前主要配套车展进行实施，这是买车惠最为突出的特征。梁冉说到：“汽车点评是百度车展独家内容提供商、阿拉丁专题唯一内容方，我们不止提供实时资讯，还为车企提供整合营销服务，同时为用户提供全新的汽车购买方式和体验形式。通过与车展结合，更能确保买车惠这种全新购车模 <http://photo.xgo.com.cn/girl/>式的落地。”
 

　　买车惠对于行业探索电商化转型，有着极其重大的意义。梁冉表示，汽车电商化转型的真正难题，来自于消费者的观念、经销商的利益分配矛盾、用户对于品牌和产品的信任等方面。买车惠有效解决和规避了这些难题，一方面，买车惠颠覆了传统购车模式，给消费者提供了更新颖、方便和实惠的购车体验和形式;另一方面通过网络O2O平台，经销商能够开拓出更多的销售渠道，获取大量的潜在客户信息;最后，车企通过买车惠收获了品牌在网络上的积极推广，强化了自身品牌影响。
 

　　先试点后规模推广：自2013上海车展亮相受到用户追捧以来，汽车点评买车惠已经经历过上海、重庆、太原、成都、大连、安徽、武汉、广州等14个全国性大车展专场，已成为各大车展中的明星产品。
 

　　百度阿拉丁重点推广扶持：掌控一流入口，让想买车的用户看得见，并切实感受到低价高质的服务。
 

　　汽车点评首页及车展专题关键位置引导用户参与。
 

　　新闻持续传播：让想买车的人看得到买车惠的效果，排除顾虑。
 

　　2.《阿拉丁神灯 囧途》原创漫画定制
 

　　专题链接为：http://www.xgo.com.cn/topic/JIONGTU3.html
 

　　降低阅读门槛,拓展受众群体,阐明产品特色,特色原创内容产品露出。
 

　　幽默风趣阐述产品特点,从感性层面提高用户阅读趣味,促进产品口碑传播及理性认知。
 

　　3. “新福克斯 挑战纽博格林” 潍坊完美落幕
 

　　链接为：http://reviews.xgo.com.cn/73/731757.html