名    称：凤凰网

　　网    址：www.ifeng.com

　　参选类别： 年度最具创新精神网络媒体
 

　　媒体简介：
 

　　凤凰网是融合互联网（www.ifeng.com）、无线通信（3g.ifeng.com）、网络视频（v.ifeng.com）三大平台资源的新型综合门户。

　　传承凤凰传媒集团优秀的内容采编制作能力，以开放的全球华人媒体姿态，维护百姓的知情权和话语权，从而提升媒体的公信力和影响力。

　　凤凰网在内容的全面性、深度、传播效率等方面形成了独特而稀缺的品质，即使在当前媒体信息高度同质化的情况下，依然具有不可替代的凤凰影响力。

　　凤凰网的受众是当下社会的中坚力量，这些人具备优秀的购买力，也足以深刻、正确的理解品牌所要表达的内涵。

　　在碎片化、数字化、高度分散化的营销环境中，品牌与高品质、稀缺型的媒体、意见领袖型媒体深度绑定，在媒体调性和品牌调性高度契合的情况下，能够实现营销结果的最大化，而在核心影响力、媒体观察，品质稀缺性等方面，正是凤凰网的优势所在。
 

　　创新性表现：
 

　　2013年，凤凰网提出“原生营销”理念，详细阐述了“原生营销”概念和价值。凤凰网认为，必须把优秀内容的生产与商业利益的追求良好的结合在一起，用消费者的热情，唤起创作者的激情。
 

　　同时，凤凰网正在开发独立的原生广告平台，通过对用户的研究、内容的分析、效果的统计，实现目标消费者与传播内容、营销效果的科学匹配。力求为广告主带来“品效合一”的营销效果。
 

　　2013年度代表案例：
 

　　代表案例：凤栖乌镇 水戏年华

　　目标：刷新乌镇“水乡”印象，增加“戏剧”新标签，并为其剧场资源进行招商

　　创意：以“首届乌镇戏剧节”报道为源，全方位事件报道、现有景点的“戏剧”内涵阐释，深度串联“戏剧”与“乌镇”，同时展现乌镇七大剧院吸引国内外名剧驻演、彰显乌镇持续化戏剧投资，为后续招商铺垫。

　　生产：娱乐频道戏剧节专项报道组，图文音画、十天、不间断、立体式报道戏剧节盛况

　　传播：娱乐频道首页当日首屏要闻推荐，凤首、资讯频道首页、时尚、旅游频道首页、城市频道首页、文化频道首页重点内容位密集推荐

　　上线一周，专题总曝光数1.6亿，点击数43万次