团队名称：百度用户产品市场部
　　Leader姓名：徐菁
　　Leader职位：总监
　　参选类别： 年度最佳网络营销团队

　　团队简介：

　　用户产品市场部，以平台化方式负责支持百度用户产品市场推广工作。根据公司的用户、产品、市场发展战略，制定并实施公司产品和用户相关的市场运营及传播策略，包括但不限于媒体合作、品牌合作、明星合作、节日及大事件营销、公关传播、线上推广资源规划和管理，广告投放媒体采购、交互活动设计、用户关怀，提升产品知名度、美誉度，丰富产品的价值、内涵、形式、外延。

 

       2013年度突出表现：
 

　　百度用户产品市场部在2013年里制定并实施了一系列公司产品和用户相关的市场运营与传播策略。
 

　　2013年春节搜红包活动：结合中国人春节送红包的传统，将各个关键词转变为红包福袋，在PC端与移动端同时进行，通过搜索触发红包的派发，用户在获得趣味性红包福利的同事，也为产品拉动搜索量。
 

　　2013年六一儿童节，联合百度知道上线了小桔灯《书送未来》项目，回答问题即可捐书，同事携手影视明星吴奇隆再掀助学热潮。此项目拉动网友积极参与公益的兴趣，并带来良好的口碑传播及产品活跃度对百度及知道产品正面的品牌形象传播起到了很好的效果！
 

　　2013年5月母亲节，网页搜索母亲节“最爱妈妈的味道”传播项目：当网友进入“母亲节”或“妈妈的味道”搜索结果页，会发现搜索结果的呈现方式与以往不同。页面右侧变身“最爱妈妈的味道”专题，以视频、爱的计算器模块逐步引发用户共鸣，而在线发送祝福短信、妈妈的菜谱两个模块让用户可以直接将情感共鸣转化为行动，让用户得以一站式满足母亲节的相关需求。该活动提升了母亲节的检索率及用户的活跃度，并提升了品牌形象。
 

　　2013年七夕，百度搜索微购项目-《七夕挑礼神器》活动：各种节日，让“挑礼物难”已成为社会难题，针对这一现象，匹配了“七夕、七夕送女朋友什么礼物、七夕送男朋友什么礼物”等需求query，结合最近流行的人物性格昵称，以趣味的20种人物性格描述配上相对应的价格预算，用互动搭配的方式柔性结合微购，为用户直接推送的一款七夕挑礼物神器（适用于PC+wise）；通过七夕节的营销，侧面宣传了百度微购，帮助微购卡片日均订单量提升16%；同时产生一定的市场影响力与知名度，是一次巧妙的借势营销。
 

　　百度理财“百度理财B”、“百发”两款产品上市推广项目：前者4小时成交10亿，后者一天成交30亿，创造了中国互联网首发新基金的最高记录，成为互联网金融理财的标杆，引众多竞争对手模仿，在业界迅速建立起百度理财品牌影响力。
 

　　百度魔图“PK大咖”项目：从用户需求出发进行的市场驱动产品的市场营销项目，推动魔图用户量达到1亿，使百度魔图成为中国移动互联网有史以来单位时间用户量增长最快速的产品，为公司节省折合渠道费用1.4个亿；
 

　　2013百度沸点“搜索力量，视不可挡”：以百度搜索及百度视频产品为主，结合百度音乐、贴吧，为大家呈现了有史以来最强阵容的星光盛典，此次百度沸点对百度大品牌影响力起到了一次非常强的助推提升，截止12月24日百度沸点的百度指数提升超过2275%，较去年峰值提升14倍；
 

　　贴吧十年庆典项目：贴吧品牌重塑关键年，全新品牌理念结合十年沉淀的强势曝光，“百度贴吧”、“贴吧十年”和“贴吧10周年”的媒体关注度分别提升了312%、166%和100%，改变业内对贴吧固有品牌印记。
 

　　2013年一年来，百度用户产品市场部共有13支作品共获得国内外著名广告节大奖25个。如“百度魔图PK大咖整合营销”项目获得艾菲实效奖网络电信产品与服务类金奖、2013中国长城奖媒介营销奖-技术创新类铜奖、互动创意奖类铜奖，“百度搜红包”互联网春节互动整合营销项目获得2013艾菲实效奖网络电信产品与服务类铜奖、第36届时报华文金像奖关键字广告项铜像奖、2013中国长城奖互动创意奖-在线广告类优秀奖，百度知道知识脱口秀系列节目《某某人知道》获得2013年金瞳奖最佳原创视频栏目银奖、最佳原创栏目主持人银奖。