团队名称：“雪佛兰迈锐宝-致时代前行者”营销团队
　　Leader姓名：张剑
　　Leader职位：网易华东销售总经理
　　参选类别： 年度最佳网络营销团队

　　团队简介：

　　2013年，雪佛兰品牌联合网易共同发起了“雪佛兰迈锐宝-致时代前行者“大型深度内容营销，为此网易华东销售部及运营部，迅速组建并成立了一支精良的品牌运作与服务团队，团队成员包括：销售、营销策划、项目执行、网易影像实验室编辑、设计和技术等；团队成员分工明确，并充分发挥自己的职能素质，通过全方位的协作，达成对内对外高效沟通，共同推进着整个项目的顺利进展。

　　团队寄语：

　　“有态度”不是大气、高端，而是掷地有声。

　　2013年度突出表现：

　　2013年， 雪佛兰迈锐宝倡导的驾享理念及生活态度已传承了八代。面对同质化产品，限行限购，广告战，公关战，价格战..... 国产、外资品牌争相角逐。尤其激烈的中高级轿车竞争中，迈锐宝品牌如何突出重围，杀出一条血路？

　　网易“雪佛兰迈锐宝-致时代前行者”项目组经过了前期与品牌方长达半年的缜密的思考与沟通，最终确立了以网易 “有态度”的媒体定位、敢于发声的媒体气质，发起大型新闻深度策划“致时代前行者”，并于2013年6月13日正式上线，一经推出即立刻获得了用户及圈内人士的一致好评。

　　该项目首次成功尝试以深度内容合作的形式，经过反复的人员甄选、脚本撰写，最终以10位真实人物的驾享故事为蓝本，演绎 “前行的目的在于享受前行”的品牌精神，传递社会正能量。

　　借助“致时代前行者”主题，去寻找不断前行，且享受前行的那些人，倡导积极、正面、驾享的生活态度。

　　以榜样人物的故事演绎品牌精神，直击用户情感诉求，提升品牌社会影响力，传达“前行的目的在于享受前行”的品牌主旨。

　　通过全面覆盖PC端、手机端、站内及站外优质资源，全力助推新闻策划的宣传与曝光。

　　最终，凭借出色新闻挖掘能力、深度内容营销能力、以及项目团队的协作力，网易将迈锐宝品牌所要传达的驾享精神理念以榜样人物视频故事形式广泛传达，延续了雪佛兰迈锐宝品牌传奇的同时，也树立了深度内容营销的新典范。“雪佛兰迈锐宝-致时代前行者”案例取得了杰出的品牌效益及社会效益，在社会化营销领域获得了诸多奖项：

　　第六届金投赏创意奖全场大奖

　　首届梅花营销创新奖-年度视频营销创新大奖

　　“雪佛兰迈锐宝-致时代前行者”所获得的成绩与好评，也同样是对整个项目组成员工作的认可与鼓励。正式因为有全体团队成员在项目前期群策群力、项目期间的高效协作与项目维护，才能缔造此次营销案例的成功。

　　项目前期：团队的销售与策划成员全面解读品牌方推广诉求，并提出深度内容合作的大胆畅想——将内容转化为更多的营销价值，通过与网易新闻频道影像试验室的沟通，完善合作策略及方案框架。

　　项目期间：由项目执行制定了详细的项目跟进执行表，并建立项目沟通群，及时邮件反馈项目跟进情况，并协同策划、协作部门（设计、技术、影像试验室编辑）各司其职，督促并确保在规定的时间内完成项目内容。