团队名称：威动营销杰士邦服务团队

　　Leader名字：彭菲

　　Leader职位：威动资深社群经理（Senior Community Manager）

　　参选类别：年度最佳网络营销团队
 

　　团队简介：
 

　　威动营销杰士邦服务团队是一支充满激情和创新精神的年轻队伍。面对竞品在社会化媒体上已经取得的卓越成绩，我们为声望渐弱的杰士邦重新定位营销策略，结合三个不同品牌的产品特性，帮助杰士邦重新获得目标消费者的信赖和喜爱，完成3个品牌的重塑，让品牌重新焕发生命力！
 

　　团队寄语：
 

　　Nothing is impossible，只有不敢想，没有不能做。
 

　　2013年度突出表现：
 

　　2013年对威动营销杰士邦团队是充满挑战和机遇的一年，不仅服务于杰士邦品牌，更将中高端品牌极肤和中低端品牌第6感一并拿下，在为品牌建立官方社会化平台作为核心发声地的同时，还为其开通了微信平台作为打通O2O渠道前哨，而电商平台更在紧密计划中，达到闭合从品牌到销售的有效回路。
 

　　1.根据不同的品牌定位，制定不同的品牌传播策略；
 

　　“杰士邦Jissbon”为全球安全套第二大品牌，可惜在中国数年来极少的传播投入，让竞品抢尽先机。2013年杰士邦以“有情有趣，自有一套”重塑品牌定位，内容营销与相关性高的热点事件进行高效结合，建立清晰、有区隔、有感染力的品牌形象，激发消费者提升情趣指数，打造“有情有趣”的品牌个性。
 

　　“极肤SKYN”是中国首款非乳胶安全套，为对乳胶过敏的人士提供更佳选择。根据产品“更真实敏感，更柔软舒适”的特点，以“优质性爱体验”为传播切入点，以关注两性性感受为传播方向，突出产品提升性爱敏感度的独特功能性，引导注重高品质性生活的消费者认知并选择极肤。
 

　　“第6感Sixsex”给人的普遍印象只是“价格便宜”，却没有人知道它其实是100%的进口产品。杰士邦团队为第6感调整定位，秉承原有品牌特性“性感诱惑”，激发消费者的性感体验，在保有固有性价比消费者的同时，让年轻消费者意识到“第6感”是性爱入门的好伙伴。不断强调品牌的“高品质”及“进口”特征，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
 

　　2. 灵活借势优质第三方，根据品牌契合点强势拓宽杰士邦品牌传播半径；
 

　　为了吸引年轻消费人群认识和信赖杰士邦品牌，我们积极选择优质的合作方进行联合推广，如新周刊、当当网、HTC、UC浏览器、QQ浏览器、嘀嘀打车等，巧借合作方的影响力和传播力，为杰士邦拓宽粉丝群，多渠道、多层次地提高品牌曝光量。
 

　　a)以当当网为例，我们结合人气作家@飞机的坏品位 新作《薄荷日记》上市的契机，@杰士邦官方微博推出了极富话题性的概念活动【这本书是带套的】。活动共增微博粉丝数79,119，活跃粉丝与活动前相比增加了3.11倍，活动总曝光量超过8,000万人次，「杰士邦」微博提及总量为151,616，较上月同期增加了113,712。
 

　　b)针对年轻群体对娱乐事件的熟知程度和兴趣度高的特点，杰士邦年度传播活动【悦女攻略】首弹，与新周刊携手发布「2013十大悦女导师」专题攻略，利用网友对话题讨论的热度、名人效应在线上发起「2013年度悦女导师」票选活动。活动为期5天，共吸引超过1,746位网友参与投票，活动曝光量超过3,000万人次。
 

　　c)
 

　　d)为配合第6感的“爱礼随行”年度促销活动，@第六感官方微博 发起各种贴合节日的微博创意活动，如光棍节联手知名漫画家小纯洁推出“第6感脱光攻略”趣味漫画，讲述单身宅男购买第6感产品接连中奖最后顺利脱光的趣味故事，巧妙植入爱礼随行“高中奖率”活动信息，鼓励消费者购买促销装。

 

　　3.网络热点快速反应，事件营销体现品牌优势；
 

　　1)借“薄熙来事件”选择SKYN作为传播突破点，，从女性角度出发创作病毒内容，以【她，真的爱薄吗】切入，巧借「薄事件」中的关键情节，在文案中向粉丝纠正了“选用安全套必须要‘薄’”的误区，同时突出SKYN独一无二的非乳胶优势。病毒传播历时3天，此病毒内容转评数超过3000条，总曝光量超过3100万。
 

　　2)结合微博上北外女生发布的「我的阴道说」独白照片网络热点，杰士邦团队迅速以独白照的方式提出「我的JJ说」，以简单直接的方法对热点进行回应，语言生动幽默，倡导健康专一的恋爱态度，印证杰士邦【有情有趣】的品牌形象。此话题为杰士邦微博带来近500个新粉丝，获得超过1,400次转评、430个赞，博文曝光量超过230万。

　　4.着力微博平台，整合线上活动与线下活动，推广杰士邦防艾日活动；
 

　　杰士邦借防艾日，开展“青春要爱不要艾”大型防艾主题活动，联合北京大学等12所高校，启动大型防艾主题活动。该活动获得中国教育电视台、网易新闻等媒体的实时报道。同期，杰士邦还与南方都市报合作，推出“买报送套”活动，共派赠6,0000份，覆盖广州市内各报刊亭、便利店、地铁站等。活动收获超过7,000次转评，2,400多次赞，超过1亿人次的曝光量。
 

　　同主题下，杰士邦还精心策划“防艾三部曲”创意公益视频，通过三样日常之物，形象内涵地诠释“防艾不能少了这一「套」”之主题。视频迅速在网络掀起病毒式传播，总播放次数超过18万次，而相关宣传微博阅读量累积达670万次。