人物姓名：邓广梼

　　公司职位：互动通控股集团总裁

　　参选类别：年度网络营销杰出贡献人物  
 

　　人物简介：
 

　　邓广梼，互动通控股集团总裁、北京大学新闻与传播学院客座教授、北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员。
 

　　在中国大陆、香港及澳洲从事传播专业三十年。曾于香港广告业工作十年，时任CitiAd广告公司后由澳洲Mojo/MDA收购并调派往澳洲悉尼总部工作十年，之后重返校园完成MBA学位。
 

　　1999年在上海接管“形象工厂”（Image Factory），一年后由WPP集团并购，随后担任集团公司的北京智威汤逊广告公司（JWT）董事总经理，两年后负责IPG集团的灵狮广告公司（Lowe Worldwide）中国区董事总经理，其后出任中国领先的数字广告平台--互动通控股集团总裁至今。
 

　　2013年度杰出贡献：
 

　　积极培养新型营销人才，甘于奉献自我
 

　　担任北京大学新闻与传播学院客座教授、北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员、，邓广梼专注于对学术的研究，凭借丰富的行业经验，在课堂上他是深受学生爱戴的小麦老师，他会在课堂上与学生们分享从业数十载的点点滴滴，那些大风大浪会化作和风细雨的教案，让学生自己去领悟其中的真谛。他很认真地对待自己的每一个角色，每年的教案，他都会亲自修改过，把最新鲜的案例放入进去，给学生们手把手地传道、授业、解惑。
 

　　他经常受邀去往世界各地，进行营销专业知识的讲座、培训。他妙趣横生的讲课受到大家的喜爱。他引导学生要培养好奇型，细心观察周遭的有趣事物。而他自己也保持着孩子般的好奇心和敏锐的洞察力，现在人们都在讲三、四线城市的消费潜力，他会亲自去市场观察。观察人们开的车、观察当地人看电视的习惯、观察人们用的手机，通过这些观察得出对市场的判断。他致力于为行业培养营销专业人才，这些人才目前已经遍布数字营销产业链上的各个方面，包括品牌公司、媒体、营销公司。今后，还会坚持不遗余力为行业培养人才资源。
 

　　活跃于行业内外，传播先进营销理念
 

　　他活跃于行业内外，传播先进的营销理念。在数字营销链条上，一端是广告主，而另一端就是网民。随着社会化媒体的不断发展，网民已经从信息的被动接受者转变为主动参与者，他们对雷同没有新意的营销信息已经产生视觉疲劳和思维迟钝，将广告强硬推给受众的时代已成过往。面对这样的营销环境，邓广梼指出数字营销从业者应该“通过创意的表现手法不断吸引受众的关注，积极引导网民主动参与品牌营销活动。”
 

　　对于营销活动，他主张营销活动不能过度推广品牌，而应该寻找营销活动与品牌诉求的契合点。“特别是在社会化媒体平台上，任何商业化的行为都将会给品牌带来严重的伤害。”对于目前的社会化营销工具微博，他认为微博只是广告主与消费者进行品牌文化沟通的平台，而不是产品的销售平台。他进而提出，微博应该成为品牌的急救箱，针对消费者提出的各种疑问和质疑，品牌方及时给与回复和修补，才能免除灾难的发生，消费者也才能在这个过程中感受到品牌的关心，才能成为品牌真正的粉丝和忠诚受众。
 

　　随着手机屏幕带来的快速传播和互动，广告主加强了移动营销的重视。但手机不应该是被孤立看待的媒体，不能因为投放而投放，它有不同于其他媒体的特征。在2013MMA无线营销论坛上，邓广梼提出，当下移动互联被作为单一平台看待，将O2O纳入移动策略很关键，线下商务的机会与移动互联网结合，将助力移动互联的发展。作为“整合营销的最佳平台”，手机可以与传统媒体形成时间、空间上的互补，可以把传统媒体激发的用户兴趣，转化为互动、行动等。邓广梼希望在移动营销中，广告代理公司、媒体公司要有整合的思维。谈到移动互联未来的展望，他表示4G的来临将是未来移动营销的突破点，这是非常重要的梦想。
 

　　投身互动通品牌建设，带领团队稳步向前
 

　　在互联网广告已经从粗放竞争过渡到精细化竞争的大环境，邓广梼希望把互动通打造成一架能提供整合服务的航空母舰。越来越多的后起之秀进入到这个行业中，要想基业长青，需要有自己的独门秘籍。邓广梼认为，互动通的未来在于为客户提供展示、视频、移动等一站式服务，而不是单一的一个平台。
 

　　在互动通的品牌建方面，他主导完善互动通的品牌识别系统，并以品牌识别系统统帅和整合互动通的营销传播活动，执行高效的品牌化战略与品牌架构。去年3月结合富媒体在国内发展10年的契机，创造性地策划富媒体十周年活动，进一步推进互动通品牌资产的增值。他善于运用互动通的品牌战略规划与管理工作进行理性的品牌延伸扩张，并科学地管理各项品牌资产。在全年的品牌传播中，采用母品牌带动子品牌，即通过互动通的多渠道传播，带动掌握传媒子品牌的宣传。因其卓越贡献邓广梼曾获得2012中国传播年度人物奖项。
 

　　在品牌传播上，互动通凭借十余年的优质服务在品牌美誉度和客户忠诚度方面都是有口皆碑，所服务的客户包括家电、汽车、医疗、日用品、食品等众多行业。在邓广梼的带领下，互动通创作的广告案例在2013年屡获数字营销领域重量级奖项。在未来，互动通依然会以“营销至上”的理念帮助合作伙伴进行品牌维护和推广，从而赢得越来越多客户的信任和依赖。
 

　　同事评价：
 

　　一位充满所有广告元素的数字人，很难想象他对于数字网络和新媒体的使用，甚至超出90后的人。他又是非常传统的广告人，永远用职业的装备参加任何的场合。他又是那么执着对于品牌，是忠诚度极高的受众人群，一句话就是充满广告范儿的新媒体人。
 

　　--互动通控股集团资深副总裁袁珏明
 

　　在数字广告的世界里，充满了工程师甚至数学家。但是真正通透行业的专业广告人其实并不多，Michael就是这样一个数字世界里的广告导师，以他深厚的职业经历，从经典广告世界里一路走来，同样登上了数字广告界的高峰。Michael用他的实践证明了一个真理：数字广告的本质仍然是广告，关键在于我们如何使用数字这个工具。 一以贯之的广告职业生涯，使得Michael在业内备受尊重，但更难能可贵的是，Michael仍然在探索和学习，同时作为学生和老师，在学界，探索新世界，引领年轻人。继往开来，Michale是永远年轻的老广告人。
 

　　--互动通旗下掌握传媒总经理简昉
 

　　小麦老师是个多面体，融合体！

　　小麦老师凡事追求完美，为此，严格要求自己与同事，为了达到完美，不断修改、调整，直至到达完美的临界点。

　　小麦老师身为师长，亲切儒雅，在莘莘学子面前，倾情传授自己的经验，娓娓道去自己的新知，让学生在开拓视野的同时如沐春风。

　　小麦老师有着初心与童趣，热爱新事物，对世界充满好奇心，总是冲浪在新科技的浪头；在熟悉的同伙面前，则是个逗趣的老顽童。

　　小麦老师是个不折不扣的工作狂人，如果看到他凌晨发出来的邮件或信息，不用惊奇！
 

　　--互动通控股集团品牌中心副总监张惠君