广告主：宝洁（P&G）

　　所属行业：快消

　　参选类别：最具创新精神网络广告主
 

　　公司简介：
 

　　美国宝洁公司（P&G，Procter &Gamble）是全球最大的日用消费品公司之一，同时也是财富500强中第十大最受赞誉的公司。
 

　　1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁公司目前在中国销售的产品有：飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列，舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、激爽沐浴露，玉兰油护肤系列、SKII、护舒宝卫生巾，佳洁士牊膏牊刷，碧浪、汰渍洗衣粉，帮宝适纸尿片，品客薯片等。
 

　　其中，飘柔品牌是最早进入中国市场的国际护发品牌之一，从成为第一个洗发护发二合一品牌，到在第三届中国商标大赛中，被评为“最受中国消费者喜爱的外国商标”，再到"Superbrands" award，飘柔品牌始终处于行业领先位置。
 

　　创新性表现：
 

　　作为全球品牌营销的鼻祖，宝洁不断开拓在数字化营销领域的疆场。结合品牌活动阶段宣传重点，通过对社交媒体平台及资源的整合调配，成功为品牌量身定做了高效且有效的数字化平台。
 

　　在持续打造出海飞丝实力擂台、海飞丝实力训练营，海飞丝丝源复活头皮健康学院等，在社会化媒体上影响力巨大的案例后。飘柔“秀出来，勇敢爱”活动的成功又证明了宝洁在数字化营销领域的领先水准。
 

　　从2013年单身节至2014年情人节，横跨100天。基于新浪微博和Qzone的定制化App，并联合微信、视频网站、口碑、传统广告、代言人等一系列重要传播渠道及资源。在3个月相对较长的传播周期中，一方面，将信息同步多渠道配合传播，另一方面，结合不同平台的优势和产品特点，不断更新阶段性传播主题。有效利用社会化媒体的多变性，做到品牌与大范围用户的深度沟通。
 

　　代表案例：
 

　　飘柔-秀出来勇敢爱
 

　　飘柔借助从11.11光棍节至2.14情人节，共计100天的完美契机，以新浪微博，Q-zone为核心活动平台搭建“秀出来，勇敢爱”定制化App。分三个阶段，让用户通过单身男女大调查了解中国单身现状，通过夫妻相配对建立或增强与其他人的社交关联，通过分享、浏览飘柔勇敢爱故事吸收爱的正能量。
 

　　同时，配合不同三个阶段，推出“飘柔勇敢爱”系列微电影、YOUKU定制微电影mini site、代言人微电影推荐video、公交站悬念广告等新颖的创意。让百日飘柔勇敢爱之旅的内涵更加丰富。微信、口碑网站、腾讯微博、youku视频网站等社会化平台的同步推广，帮助飘柔对受众的全范围覆盖。