广告主：华泽集团金六福

　　所属行业：白酒行业

　　参选类别： 最具创新精神网络广告主
 

　　公司简介：
 

　　品牌的市场定位：中国人聚会第一福酒

　　目标人群：商务聚会人群、日常聚会人群、喜宴聚会人群

　　行业地位：金六福目背靠华泽集团，是一家可以迅速整合白酒产业链的大型集团，金六福自诞生之日起，便把自身定位为中国人喜事的第一福酒，主打中国“民酒市场”，目前市场占有率排在前列，金六福品牌突破153亿元。
 

　　创新性表现：
 

　　参选“最具创新精神网络广告主”奖项必填。

　　金六福品牌以“传递福文化”的品牌的定位立身，在白酒行业整体面临艰难的2013年，金六福推出新品“绵柔金六福”，主打民酒市场。

　　在消费者不得不强制观看传统模式的白酒硬式广告轰炸的局面下，金六福创新性的三部曲将自身“福文化”“聚会福酒”两大诉求完美融合。
 

　　第一步：大举开辟互联网营销阵地（凤凰网-门户阵地、新浪微博-社区阵地、天猫旗舰店-电商阵地、腾讯微信-即时通信阵地）

　　第二步：锁定旺销当季的对应事件进行“事件营销-2013夏季达沃斯”，采用“福文化互动-转达沃斯名人祝福，赢绵柔金六福“、“福文化传递-举杯新动力，共赢达沃斯”拉近与推送双管齐下的步骤。

　　第三步：整合自身已有的互联网营销平台一举抢占“事件制高点-达沃斯官方媒体战略合作伙伴”、建立“福文化、聚会福酒“的品牌标签
 

　　代表案例：
 

　　1、中国首个全国性公益互助联盟“春节回家互助联盟“

　　2、2013年双十二“王宝强代言超级绵柔借势双十二‘土豪送福酒’“电商营销事件