广告主：海尔集团
　　所属行业：家电
　　参选类别：最具创新精神网络广告主

　　公司简介：

　　海尔创立于1984年，经过29年创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白电 <http://baike.baidu.com/view/139954.htm>第一品牌。海尔秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮流，以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。

　　作为世界白电第一品牌，海尔集团下设海尔、卡萨帝、统帅、施特劳斯、日日顺、海尔商城六大品牌。其中海尔、卡萨帝、统帅是海尔最为核心的三大品牌。三大品牌可以覆盖高中低三大类人群需求。

 

　　2013年7月28日消息，海尔在创新全球论坛上，海尔正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。公布了全新的企业logo和slogan，其中新口号是“你的生活智慧，我的智慧生活”。

　　创新性表现：

　海尔集团旗下：海尔、卡萨帝、统帅三大核心品牌，通过悠易互通平台进行整合的投放和数据收集。打破品牌不同品牌间的间隙，共用同一人群数据平台，并根据不同的品牌不同的产品对整体人群进行分类召回。

 

　　与此同时，悠易互通成功对接海尔CRM管理系统服务商（安客诚），通过COOKIE对应的方式，对CRM系统中的受众进行分批次分品牌分产品的召回投放。

　　海尔集团通过自身对于用户的研究分析，对于悠易互通投放进行明确规定，按照用户接触点理论，对即将购买发生购买行为的用户进行投放。

　　确定用户接触点

　　判定投放用户接触点（海尔电视为例）

　　代表案例：

　　海尔CRM召回投放
　　1、通过与海尔CRM提供商安诚客进行cookie mapping。对不同来源的cookie进行分类，统计数量，并对其购买产品的可能性进行有效的预估。

　　2、策略： 在150,000个网站上重定向海尔虚网用户，吸引还未参加天樽空调免费体验活动的用户登录Minisite，进行报名

　　3、广告投放整体效果

　　4、分渠道效果对比

 

　　通过不同渠道来源的cookie数据对比可以发现，空调页面浏览人群召回效果最好，这与其购买的倾向有很大的关系。

　　5、召回投放整体回顾
　　官网用户的广告点击率明显较佳。官网(空调)用户较多跳转至商城，可能对免费体验不感兴趣，想直接取得购买信息。官网(非空调)用户较愿意参加体验活动，显示对天樽空调感兴趣。