广告主：亚宝药业集团股份有限公司

　　所属行业：医药

　　参选类别：最具创新精神网络广告主
 

　　亚宝药业集团股份有限公司集药品研发、生产、物流、零售和中药材种植于一体，是山西省医药行业首家股票上市公司和首批认定的高新技术企业。公司下设5个分公司、13个控股子公司，有员工近6000人，资产总额28亿元，年销售收入16亿元，年创利税4亿多元，跻身全国制药企业百强。专利名牌产品丁桂儿脐贴，名优产品红花注射液、珍菊降压片等独具特色与优势，形成了治疗心脑血管病、妇科及儿科病的药物强势，响誉全国，声名远播。
 

　　创新性表现：
 

　　拥有着几十年历史的亚宝药业，2013年为它的明星产品“丁桂儿脐贴”在垂直媒体进行了大量的广告投放，打破了常规性网络投放的方式，以新颖的母婴垂直媒体来做丁桂小家、丁桂小站、论坛活动、互动游戏、电话调研等等，一系列的方式来进行品牌推广及传播，为品牌知晓率奠定了一定的基础；
 

　　丁桂小家/小站的建立，在这一年多的运营下为丁桂品牌积攒了几万的忠实粉丝用户，用户们可以随时在丁桂小家里发表自己的动态及宝宝的动态，可以纪念宝宝成长（上传照片）、参与小圈子活动、评论博文等，并且搭配着论坛活动、互动游戏等趣味性项目为用户带来乐趣的同时有效的传播产品信息及品牌理念；当然除了垂直媒体外，亚宝还在百度平台做了品牌专区、地标、关键词等，这样的投放使产品的精准人群更方便快捷的找到产品信息；长期的垂直媒体及百度SEM投放使丁桂儿脐贴在目标人群心目中有了更深刻的印象；今年的传播有效的利用了数字化媒体平台，并且在一些热播剧中有植入，使品牌提升了一定的知晓度；
 

　　定制活动（论坛活动、专题活动、互动游戏）不仅仅是提高了与用户的互动性，还有效的传播了品牌信息理念，与用户更深度的沟通交流，使其品牌及产品信任度增加、美誉度提升，并且丁桂小家/小站等平台的建设，为用户打造了一个良好的、积极地、能够与官方深度沟通的地方。
 

　　在2013年南京广告节中亚宝药业荣获长城奖，在新华网健康频道丁桂儿脐贴喜获“百姓信赖儿童用药”，这都是对企业对产品的肯定，也是对2013年网络推广的一个肯定，相信在日后亚宝会有更新颖的传播方法，大家拭目以待吧！
 

　　代表案例：
 

　　丁桂小家/小站的建立

　　亚宝在宝宝树、摇篮网等母婴行业最为专业的育儿网站平台上搭建了专业的丁桂小家、丁桂小站等官方平台，用户可以实时与官方互动，增加了企业和品牌的亲切度且提升品牌产品的美誉度；
 

　　丁桂活动

　　亚宝在宝宝树、育儿网、摇篮网等三家最为权威的母婴网站上做了不同的专题活动、论坛活动、互动活动等，让用户体验趣味性活动的同时还能学习到产品如何使用、产品疗效等，这可谓是一举两得呢!
 

　　丁桂问答

　　亚宝在垂直媒体（宝宝树、育儿网、摇篮网）做的专家问答/育儿问答项目，可以及时的了解到目标用户的需求，为他们解答疑惑，同时有效的宣传丁桂品牌及产品，以专家口吻来深度教育用户对产品的认知及信赖。
 

　　丁桂儿脐贴-热播剧广告植入

　　丁桂儿脐贴代言人刘涛出演《今夜天使降临》的女主角，借助刘涛好妈妈的形象并且是丁桂儿脐贴的代言人，产品有效的植入到本剧中，并且与代言人紧密相连，使用户更加深记忆的记住了这款产品及功效；在2013年孙俪主演的热播剧《辣妈正传》中，丁桂儿脐贴又再一次以广告植入方式展现在大众面前，让人们再一次对产品记忆加深。