广告主：修正药业集团

　　所属行业：医药

　　参选类别：最具创新精神网络广告主
 

　　公司简介：
 

　　修正药业集团于1995年5月由董事长修涞贵创立，是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。目前，集团拥有66个全资和控股子公司，有员工80000余人，总建筑面积59万平方米，资产总额75亿元。
 

　　修正药业拥有两个总公司、“修正、通药、斯达舒”三个国家级驰名商标、和十四个销售平台的发展格局，自2000年起，连续10年在吉林省医药企业综合排序中位居榜首，2004年起在全国中药企业利润排序中第一名。2000-2010年累计实现销售收入552.2亿元。
 

　　创新性表现：
 

　　2012年４月之后，医药行业整体陷入信任危机，众多品牌企业受到影响，如何重新提振品牌形象，重新获取民众信任是摆在全行业，更是修正药业最急迫解决的问题；如何修复品牌形象，进而对品牌重新产生信任，是企业所面临需要解决的问题。通过以广告曝光＋互动沟通相结合的传播方式，实现对目标人群的“静态与动态”的双态触动，进而对消费者进行信心重建。
 

　　代表案例：
 

　　1、高声占位，树立行业地位（门户+视频）--品牌高曝光，提升品牌形象，树立品牌行业地位！以目标人群高度覆盖、高度集中媒体为传播阵地，实现对目标人群广覆盖、精打击。
 

　　a.爱奇艺：长视频，剧场 、成本低。
    b. PPTV：客户端，新春拜年+剧场视频媒体。
    二大平台，互为依托、互相补强。
 

　　2、情感关怀，品牌修复（品牌专题+公关） --品牌修复，树立品牌对目标人群的关怀形象，拉近品牌与目标人群的距离！打造搜狐健康月品牌专题，树立品牌对目标人群的关怀形象，进行整体内容传播，实现对目标人群的“理性与感性”的双向触动；精准分析目标人群主要获知健康相关信息媒体及关注类型，以频道、广告、专题的三项实效性合作的形式，深度打通主流所选媒体，形成“修正健康频道”的效果。