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加多宝(中国)饮料有限公司

  广告主:加多宝(中国)饮料有限公司

  所属行业:饮料-非酒水类

  参选类别:最具创新精神网络广告主
 

  公司简介:

 

  市场定位:加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前,加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装"加多宝"和"昆仑山天然雪山矿泉水"。
 

  目标人群:大众快消品
 

  行业地位:加多宝(中国)饮料有限公司勇于创新,为整个凉茶行业注入新生命。集团于1996年推出了红色罐装凉茶,并引进新的营销概念,加上不断技术改良,产品为广大消费者所接受。2005年,加多宝集团生产经营的红色罐装凉茶被广东省文化遗产认定委员会,因"其历史悠久,具有充足的普遍价值"而评为广东省食品文化遗产。经过多年的发展,加多宝已成功跻身凉茶领导者地位。
 

  创新性表现:
 

  1.面对品牌之争,加多宝在营销上快人一步,在新媒体平台成功打造加多宝“对不起体”。
 

  2.2013加多宝二度冠名中国好声音,围绕“正宗好凉茶 正宗好声音”这一已经建立起的品牌强关联,发起以创意为驱动的全媒体传播,打造娱乐化、互动化、正能量化的整合营销方案,并深耕粉丝效应,培育观众消费习惯,使“加多宝中国好声音”成为了一个融合了产品与娱乐元素的独立品牌,为新型娱乐营销树立起了新标杆。
 

  代表案例:
 

  1.加多宝对不起体:
 

  2013年1月,广州市中院下达诉中禁令,裁定加多宝停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行宣传的行为。2月4日,加多宝凉茶在官方微博发布“对不起体”系列微博,以一组哭泣的孩童为主画面的设计走红网络。“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行”等一系列文案广为流传, 24小时微博相关讨论量新增529849条,许小年、任志强、李开复、罗永浩等意见领袖参与转发,环球企业家、财经网、21世纪等媒体官微关注,JEEP、甲壳虫、宝马MINI、百度、梅花网等数百个品牌参与的微广告创作。加多宝“对不起体”由此形成,并为加多宝赢得“输了官司,赢了人心”的美誉。
 

  2.加多宝中国好声音营销:
 

  加多宝在冠名赞助中国好声音中的系列营销活动,让新时代的娱乐营销玩法变得更加丰富多彩。从线下的红罐促销装到线上的“第二战场”微海报、微信好声音等,加多宝的 360 °台网联动在好声音营销的各个环节得到了充分体现。值得一提的是,在“微信好声音”案例中,加多宝将好声音“你唱我评”的互动模式搬到微信上,网友只需在加多宝中国好声音微信上传自己的声音,即可获得导师的真声点评。这种没有仅仅把微信看作是信息的通道,而是与消费者沟通的一扇窗户的思路,甚至让微信营销一下子升级到 3.0 时代。人们也由加多宝知道了,原来微博和微信还可以这样玩。

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