广告主：加多宝（中国）饮料有限公司

　　所属行业：饮料-非酒水类

　　参选类别：最具创新精神网络广告主
 

　　公司简介：

　　市场定位：加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装"加多宝"和"昆仑山天然雪山矿泉水"。
 

　　目标人群：大众快消品
 

　　行业地位：加多宝（中国）饮料有限公司勇于创新，为整个凉茶行业注入新生命。集团于1996年推出了红色罐装凉茶，并引进新的营销概念，加上不断技术改良，产品为广大消费者所接受。2005年，加多宝集团生产经营的红色罐装凉茶被广东省文化遗产认定委员会，因"其历史悠久，具有充足的普遍价值"而评为广东省食品文化遗产。经过多年的发展，加多宝已成功跻身凉茶领导者地位。
 

　　创新性表现：
 

　　1.面对品牌之争，加多宝在营销上快人一步，在新媒体平台成功打造加多宝“对不起体”。
 

　　2.2013加多宝二度冠名中国好声音，围绕“正宗好凉茶 正宗好声音”这一已经建立起的品牌强关联，发起以创意为驱动的全媒体传播，打造娱乐化、互动化、正能量化的整合营销方案，并深耕粉丝效应，培育观众消费习惯，使“加多宝中国好声音”成为了一个融合了产品与娱乐元素的独立品牌，为新型娱乐营销树立起了新标杆。
 

　　代表案例：
 

　　1.加多宝对不起体：
 

　　2013年1月，广州市中院下达诉中禁令，裁定加多宝停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行宣传的行为。2月4日，加多宝凉茶在官方微博发布“对不起体”系列微博，以一组哭泣的孩童为主画面的设计走红网络。“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”等一系列文案广为流传， 24小时微博相关讨论量新增529849条，许小年、任志强、李开复、罗永浩等意见领袖参与转发，环球企业家、财经网、21世纪等媒体官微关注，JEEP、甲壳虫、宝马MINI、百度、梅花网等数百个品牌参与的微广告创作。加多宝“对不起体”由此形成，并为加多宝赢得“输了官司，赢了人心”的美誉。
 

　　2.加多宝中国好声音营销：
 

　　加多宝在冠名赞助中国好声音中的系列营销活动，让新时代的娱乐营销玩法变得更加丰富多彩。从线下的红罐促销装到线上的“第二战场”微海报、微信好声音等，加多宝的 360 °台网联动在好声音营销的各个环节得到了充分体现。值得一提的是，在“微信好声音”案例中，加多宝将好声音“你唱我评”的互动模式搬到微信上，网友只需在加多宝中国好声音微信上传自己的声音，即可获得导师的真声点评。这种没有仅仅把微信看作是信息的通道，而是与消费者沟通的一扇窗户的思路，甚至让微信营销一下子升级到 3.0 时代。人们也由加多宝知道了，原来微博和微信还可以这样玩。