广告主：天津大悦城

　　所属行业：商业地产

　　参选类别：最具创新精神网络广告主
 

　　公司简介：
 

　　天津大悦城 <http://baike.baidu.com/view/4934859.htm>定位为“国际时尚青年城”， “年轻、时尚、潮流、品位”作为大悦城的精神名片，诠释JOY CITY的生活方式，以便捷、休闲、开放与亲和为基调，引导前沿生活理念。
 

　　天津大悦城领跑天津最大的新兴商圈，周边3公里范围拥有73万人口，5公里范围拥有330万人口。区域内新增成熟高端社区300万平方米，约14万中高端消费群体。项目比邻古文化街、食品街、鼓楼商业街等天津著名旅游景点，每年有近600万的旅游人群。日数十万人的脚步涌动此间，开启大悦繁华。
 

　　创新性表现：
 

　　参选“最具创新精神网络广告主”奖项必填，参选“年度最佳网络广告主”不用填写此项。
 

　　天津大悦城 总是先一步

　　近年来，新媒体的迅速崛起吸引了众多传统商家们的注意力。只能容纳140字的微博有着传统媒体不具备的优越性，具体表现为交互性、实时性及跨时空的特点。同时，新媒体近乎为“0”的信息发布费用，也为商家极大程度节约了宣传成本。通过科学周密的计划、行之有效的低成本信息推送，充分发挥新媒体的优越性，因此天津大悦城“9.8大悦疯抢节”取得如此骄人成绩也就不足为奇。
 

　　除了微博，微信的实时推送在当今社会化媒体营销中所占比重持续提升。任何一个有前瞻性视野的商家都不会忽略微信在媒体营销中的巨大潜力。天津大悦城在微博与微信“双微平台”的运用上做到了完美的嫁接互动，具体表现为：微博传播、微信互动。在充分理解“双微平台”媒体特点，客众信息获知行为心理的基础上，实现两大平台的及时有效联动运营。
 

　　线上互动线下体验  大悦城读懂年轻人

　　天津大悦城开业至今，每周持续举行的互动活动吸引消费者持续互动、参与。80后主题怀旧展、大型恐龙主题展、焊接钢铁展、麦兜“百变梦想”主题展、Hello Kitty“环游世界80天”主题展等一系列主题活动均取得巨大成功。特别是明星和国际巨星的助战，更是加速主题展的全民关注度和现场营销热度提升。
 

　　天津大悦城官方微博和微信不仅成为发布信息的重要渠道，在此基础上，更是深入研究平台特点发具有针对性的互动活动，成功吸引粉丝的积极参与、互动。其中由微博发起的有奖转发活动曝光量近100万、转发量超过1.2万，现场发布晒照片活动共有5000余名网友参与；大悦城微信则在主题展前期推送系列主题活动，截止到目前已获得上万名用户的收听量，后期推出的线上线下的主题活动，每一次的活动发布，均会引起近万人的参与讨论。
 

　　在品牌同质化、消费者需求多样化的现今，很难有单一品牌或者业态具备强大的聚焦能力，相反碎片式、便捷的、趣味性的“微信息”更能对年轻消费产生吸引力。
 

　　掌握社交媒体密码 大悦城的“微推广”之路

　　天津大悦城通过大胆创新，在深挖目标客群的需求的基础上，在社交媒体的应用领域很早就摸索出了一套针对时尚年轻人的“微推广”办法。“大悦悦”实时为消费者提供便捷的服务，比如：如何成为大悦城会员、WIFI密码、店铺位置以及当天电影排期等都可以通过客户关注微博、微信轻松获知。此外，为深化企业服务精准度，大悦城还定期进行消费者需求调查，比如期待哪个品牌进驻、更愿意参加哪类促销活动等等。
 

　　包括“麦兜的百变梦想”主题展、9.8大悦疯抢节、骑鹅公社盛大开街等节点性活动，天津大悦城通过“微推广”一再赢得消费者的关注、追随。发布信息、耍宝卖萌、解答疑问、送礼回馈全面发力，活泼幽默的“大悦悦”是你值得信赖的好朋友，这一线上形象随着活动宣传的持续而深入人心。在瞬息万变的移动互联时代，“微推广”成为大悦城强有力的媒体渠道及营销模式。

　　代表案例：
 

　　品牌在网络营销领域的创新应用和突出贡献。
 

　　麦兜亲近本土文化  来哏儿都会名人——麦兜的百变梦想主题展

　　早在“麦兜的百变梦想”开展前一个月，天津大悦城就启动了线上宣传，逐步导入热点。6月29日，网友的一条微博引爆网络——麦兜来天津了！一个极像麦兜的卡通人偶游走于天津的大街小巷，频繁出没于赵师傅煎饼果子、小宝栗子和大桥道、锅巴菜等津味小吃店之间，不仅游览了五大道、意式风情街、海河等地标，还结交了热情的“哏儿都”好朋友。
 

　　7月9日，名为#麦兜在天津#的系列视频发布在优酷、搜狐、酷6、爱拍等各大视频媒体，包括麦兜游津城篇、美女邂逅篇、儿童篇等等。其中《赵师傅煎饼果子篇》和《妖娆哥滨江道热舞篇》两段视频以高频次播放和转发，仅优酷的播放次数达到400万次，在很短的时间，麦兜来天津的消息被迅速扩散至全国。
 

　　9.8单日销售破亿元 创天津商业新高——9.8大悦疯抢节

　　2013年9月8日，注定是天津商业史上最值得铭记的一天。在品牌同质化、消费需求日益多样化的竞争环境下，天津大悦城大胆创新选在传统商业淡季的9月，组织折扣与规模空前强大的“9.8大悦疯抢节”。通过热门社交媒体与消费者实时在线互动，线上线下媒体资源组合等手段，迅速抓住消费者眼球，激发消费者参与并转化为现场购买力。最终实现9月8日单日客流超过20万、销售额突破亿元大关，刷新了全国购物中心客流与销售的双纪录，树立实体商业新领军者绝对地位。