广告主：欧莱雅(中国)有限公司

　　所属行业：化妆品及个人用品

　　参选类别：最具创新精神网络广告主
 

　　公司简介：
 

　　巴黎欧莱雅是欧莱雅集团的一个开山品牌之一。为全世界的人们带来了承自法兰西的成熟和优雅气质。
 

　　巴黎欧莱雅主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，向注重自身形象的人们提供真正领先前沿和品质超群的产品。我们将对创新、功效、风格及卓越体验的执著完美地凝结在“你值得拥有”的理念当中。
 

　　创新性表现：
 

　　2013年底,巴黎欧莱雅为了打开年轻消费者市场,开设了全新的产品线--欧莱雅肌底护肤系列。同时还采用突破性得采用了年轻人气偶像--李宇春为全新系列代言，为了新系列的推广，开展了一些列推广活动年轻消费者喜爱的营销推广活动，掀起了护肤品界的新浪潮。
 

　　同年4月，巴黎欧莱雅天猫肌底店开业，别出心裁的将李宇春TVC广告于电商销售相结合，再度刷新了电商平台的销售记录。
 

　　代表案例：
 

　　品牌在网络营销领域的创新应用和突出贡献。
 

　　全新肌底系列的推广，仅仅只运用了网络进行推广，整个推广分了3个阶段来进行，第一阶段：代言人揭秘，在新品上市前，全新代言人的身份完全是保密阶段，巴黎欧莱雅开设了全新肌底账号微博，并在上面预露出代言人剪影，制造悬疑，并在李宇春演唱会当天揭秘代言人身份，同时宣布全新系列上线。第二阶段：肌底签到，为使消费者更好的了解全新产品，欧莱雅开设了百度知道，解答肌底相关问题；于此同时在线下屈臣氏专柜同步进行了签到活动，以城市签到数的排名，决定李宇春肌底路演的城市，并在网络上宣传制造大笔的声量。第三阶段：天猫预售，将李宇春首支肌底广告大片一天猫旗舰店作为首个平台进行曝光，用预售量来决定广告片的时间，最终上线仅10分钟预售量就达到了256单，更比预计提前了一天完成了破万的预售。