广告主：美国加利福尼亚州旅游会展局

　　所属行业：旅游

　　参选类别：年度最佳网络广告主
 

　　公司简介：
 

　　美国加利福尼亚州旅游会展局为非盈利性机构，通过积极的市场营销，致力于在全球推广加州为“世界首席旅游目的地”。
 

　　旅游业是加州支柱产业之一，每年为加州创造高额经济收入与数量庞大的就业机会，而中国旅游市场更是加州打造全球化旅游市场的重要来源之一，自进入中国旅游市场以来，加州旅游局也愈发重视在中国市场的推广。2013年开始，加州旅游局将大量资源投入网络、社会化媒体平台，立足B2C，希望广泛影响中国旅游消费者。

　　代表案例：
 

　　1.我“摇”去加州
 

　　2013年4月8日至27日，上海市12 台LED户外屏幕广告牌（位于美罗城、城隍庙等城市人流集中区域）轮番上映“我‘摇’去加州”广告，附带二维码，可连接官方微博，网络广告投放同时引导流量到官方微博。加州旅游局在新浪微博平台上开展“我‘摇’去加州”全国活动，号召网友通过新浪的“摇一摇”功能，轻松简单地参与抽奖活动，成功提升了加州旅游局微博的粉丝数量和关注度。再利用5个核心的微博内容：＃家庭乐＃（主题公园）、＃阳光面对面＃（沙滩和森林公园）、＃文艺范儿＃（博物馆和艺术文化）、＃吃货游踪＃（美食美酒农作物）和＃奢华之旅＃（购物享受），让大家了解加州丰富多彩的旅游资源。
 

　　不仅是线上活动，在“我摇去加州”活动启动仪式上，还聚集了现场观众同时参与摇一摇，加州州长杰瑞·布朗宣布演艺名人高圆圆成为首位华人加州旅游大使，并颁布了“我’摇’去加州”全国性O2O活动的大奖。在活动的9个小时里，超过17万名网友产生了超过120万次的参与，活动曝光率近5000万。
 

　　2.圆梦加州
 

　　邀请影艺名人高圆圆亲自到加州旅游，结合微博的5个核心内容点用9条视频来全面展示加州最好玩的、最好吃的，以及最精彩的旅游项目。每条视频结尾高圆圆都会提出问题，并以加州特有的礼物来奖励回答问题的粉丝，引起受众想进一步了解加州的热情。视频除了在官方微博活动页面播出外，各大型视频网站同时上线， 在优酷旅游频道上更是成为推荐视频， 首条视频上线一星期即有近7,4000次点击播放。
 

　　3.抢拍大赢“加”
 

　　以新浪微博为阵地，搭建活动Mini-site，创意转化“荷兰式拍卖”（Dutch Auction）为活动基本机制载体，结合加州十二个区的旅游资源制作游戏。
 

　　用户可以通过随机观看加州任一区的图片与文字信息，获得一次旅行套餐1元减价机会，每增加一位活动参与者或者增加一次参与，旅行套餐的价格就会减少一元。在减价结束后，所有用户还可在当天21:00参与抢拍，最快竞拍者可以以当前价格拍下套餐。
 

　　刺激的游戏机制激励大批网友踊跃参与，自己参与的同时，还自发拉朋友来关注、参与。5次减价活动，平均在2万元以上的旅行套餐均被减至0元，每次活动平均有超过2万5千名用户参与抢拍，页面内的合作旅行社链接总计被点击超过2万8千次。活动最大程度扩散了加州的旅游资源信息，迅速提高了加州旅游的知名度，增强了@加州旅游局 微博影响力。