广告主：长安福特

　　所属行业：汽车行业

　　参选类别：年度最佳网络广告主
 

　　公司简介：

　　2001年4月，世界领先的汽车公司-福特汽车公司和中国的百年企业-长安汽车集团共同签约成立了长安福特汽车有限公司（长安福特），并于2003年初正式投产。成立7年多来，长安福特汽车发展迅速，已经成长为一个具有跨地域和多品牌生产、经营能力的大型现代化汽车企业。在把一流的产品和一流的设计理念带给中国消费者的同时，长安福特马自达汽车也努力向消费者提供世界一流的服务体系, 建立起了遍布全国的福特品牌经销商网络，并正式在中国市场启动福特全球统一汽车服务体系--“Ford Service” ，旨在为中国消费者提供世界一流的服务体验。作为一个具有社会责任感的企业公民，长安福特致力于成为“环境保护的先行者”。重庆和南京工厂不仅配备先进的污染防治设施，还建立了完善的环境管理体系，是当地率先通过ISO14001认证的企业。同时，长安福特汽车也积极参与各项公益事业，推动社区的环境改善和所在地的经济发展。
 

　　创新性表现：

　　长安福特新蒙迪欧上市凤凰的合作中，我们邀请了六位在艺术、设计、美食、心理方面的新锐精英人士，结合时下最热门的话题讨论，例如生活平衡、科技生活、设计发展，结合他们各自的专业与生活，拍摄他们平时的生活影像，非常自然的表达新蒙迪欧所倡导的“科技·品位”的理念。在媒体传播上，不仅利用凤凰的名牌栏目“众议院”引发消费者关注，而且利用社会化媒体引导消费者参与讨论、并主动传播这些内容。这些都是长安福特联合凤凰网创造的具有创新意义的原生广告的经典案例。同时长安福特运用互联网门户网站，垂直网站，搜索网站，视频网站，SNS网站，无线媒体创造了一个又一个创新案例。
 

　　代表案例：

　　长安福特新蒙迪欧与凤凰网合作“精英诠释新蒙迪欧 科技 品位 闪耀人生”项目，整体的策略是打造新蒙迪欧“科技?品位”的品牌形象，树立新蒙迪欧潮流引领者的地位。核心的策略是通过凤凰网在社会话题上的影响力与传播力，借助核心栏目《纵议院》结合社会热门话题对新蒙迪欧六大品牌关键词“激情，平衡，科技，设计，自信，品位”进行深度解析，并且通过六位行业精英的人物访谈视频从不同角度深度诠释新蒙迪欧的品牌点，让消费者通过媒体影响力以及名人效应更好的理解接受新蒙迪欧“科技 品位 闪耀人生”的品牌概念。从4月上海车展新蒙迪欧首次亮相，到8月底在九寨沟正式上市，经历了点线面三个阶段。以点破：通过在社会化媒体上的话题讨论，打破消费者对于中高级车的一些固有观念；以线立：从6月开始，借力各行业社会精英，以各自独特的视角来诠释他们所理解的科技·品位充分传递车与生活的结合，逐步树立新蒙所倡导的“科技?品位”中高级轿车新理念；以面聚：从9月开始，广泛利用全媒体渠道，凝聚消费者的目光。聚焦最优质的媒体进行合作；聚焦重磅级的媒体大事件进行全方位合作；聚焦最优质、最富科技感的媒体资源和表现形式；综合三个聚焦凸显新蒙迪欧“科技?品位”座驾的高端品牌形象。