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贵州习酒

  广告主:贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司

  所属行业:白酒行业

  参选类别: 年度最佳网络广告主    
 

  公司简介:
 

  贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司(以下简称“习酒公司”),始建于1952年。1998年并入茅台集团,属茅台集团全资子公司,国家大二型企业。
 

  习酒公司主导品牌“习酒”曾先后被评为省优、部优、国优称号。1988年荣获“中国优质名酒”称号、2007年荣获“中国驰名商标”称号、2011年荣获“贵州十大名酒”之首称号等。以“五要素”即“人才、质量、资源、环境、创新”构成企业核心竞争力,成就习酒卓越的品质。2010年以来,公司优化产品结构,重点实施以习酒窖藏1988为主导的酱香高端品牌推广,坚持打造金质系列全国知名、区域强势的中档酱香品牌战略,习酒品牌正由区域强势品牌向全国知名品牌迈进。
 

  市场定位:习酒主推的窖藏1988,定位中高端;

  目标人群:政商军人群为核心,主要是中高端受众,男性为主;

  行业地位:贵州十大名酒,正向全国知名品牌迈进。
 

  公司创新性表现:
 

  第一批网络营销的白酒行业品牌,在2012年开启了网络营销,并将网络定位为核心战略媒体,陆续选择了凤凰,新郎,网易等等一线媒体进行合作;在互联网营销上,开创了节庆营销,大事件合作,公益营销,黄金栏目合作等立体化的整合营销,此外节庆营销等模式也取得了超越的效果,后来被白酒行业品牌客户纷纷模仿。
 

  代表案例:
 

 案例:节庆营销,分别选取了端午,中秋,七夕三个节日;以中秋为例

  推广周期:2012年9月26日- 2012年9月30日

  权益体现形式: 节日营销线上活动

  专题PV: 350,193 广告点击:571,281参与人数:12,075

  习酒-中秋专题链接:http://biz.ifeng.com/news/special/xijiu-zhongqiu/

 

  案例:把握时政脉搏,塑造习酒性格;

  介绍:习酒在网络营销的投放核心诉求是“把握时政脉搏”,故在2013年的两会、十八大等举国关注的时政大事件进行了冠名合作,通过核心大事件提高曝光,锁定核心受众,奠定行业地位。凤凰网的两会,十八大在业内取得了瞩目的成绩,与习酒真正达到了双赢。

  推广周期:2012年11月5日- 2012年11月30日

  权益体现形式: 时政类冠名

  专题PV:360,264,789

  总点击:345,418

  18大专题链接:http://news.ifeng.com/mainland/special/zhonggong18da/

 

  1、大事件赞助:2013年两会、2013年十八届三中全会

  2、互动营销:习酒两会互动活动、五一习酒微信互动、习酒端午节互动、习酒中秋节互动、习酒防伪视频推广活动、习酒双十一互动、习酒双十二互动、2014年元旦互动

  3、核心硬广:凤首对联全年、资讯内页顶通全年、习酒网凤首巨型02全年

  4、其他项目:问答神州黄金栏目赞助、资讯突发事件专题赞助、习酒我的大学-美丽童行公益活动赞助

   

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