广告主：华润雪花啤酒（中国）有限公司

　　所属行业：啤酒

　　参选类别：年度最佳网络广告主
 

　　公司简介：

　　华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。目前华润雪花啤酒在中国经营约80家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌共占有中国啤酒市场的21%份额。2013年3月23日，国家统计局中国行业企业信息发布中心在北京人民大会堂进行全国市场销量领先品牌的信息发布，雪花啤酒品牌及华润雪花啤酒公司整体销量均居中国啤酒行业第一，同时荣获2012年度消费者最信赖品牌。华润雪花啤酒销量连续七年中国第一，继续领跑中国啤酒行业。
 

　　代表案例：
 

　　2013年7月“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”活动正式启动，挖掘每个人心底的勇闯基因，即刻实现你勇闯天涯的渴望。
 

　　“勇闯天涯”活动已成功举办了八年，今年的勇闯活动如何再次激活每个人与生俱来的勇闯精神？又如何在激烈的市场竞争中脱颖而出呢？
 

　　一、社会化媒体大数据挖掘你的勇闯基因
 

　　官网推出趣味勇闯DNA测试， 新浪、腾讯媒体专题采用大数据挖掘技术，通过抓取高频关键词来判定用户勇闯基因类型，并推送对应类型的定制游戏。
 

　　二、角色扮演互动微电影
 

　　雪花啤酒贴合用户体验打造了全方位个性化虚拟体验平台，互动微电影以第一人称增强代入感，结合用户勇闯基因类型匹配情节与互动游戏，带领用户足不出户体验勇闯之旅！
 

　　三、好友互动勇闯精神大比拼
 

　　互动微电影在情节中有机整合社会化媒体，媒体专题则号召大众“发现好友的勇闯基因”形成二次传播，鼓励好友间勇闯精神大比拼，一起发现勇闯的自我！
 

　　四、双屏互动强化体验
 

　　腾讯媒体专题发挥资源优势，有机整合电脑和手机，在游戏的过程中采用新颖的双屏互动形式强化体验。
 

　　五、传播勇闯正能量
 

　　完成全部挑战的用户独享发布勇闯宣言的机会，还可在腾讯媒体专题通过微信进行语音留言。成千上万条激励人心的勇闯宣言再次印证了此次活动的深远影响力，并为这个略显浮躁的社会环境注入了一股清新坚韧的正能量。
 

　　共有1200万网友参与活动，近400万网友成功翻越喜马拉雅，雪花官方微博粉丝大幅度增加。2013雪花勇闯天涯活动，再次激活了大众心底的勇闯精神，为充满挑战的人生征程注入勇闯正能量！