名    称：悠易DSP2.0
　　执行时间：2013年8月
　　参选类别：年度最佳网络营销平台

　　简介：

　　自悠易互通于2012年3月推出了中国第一个需求方平台（DSP或Demand-side Platform），以及为沃尔沃投放了中国第一单RTB（实时竞价，或Real-time Bidding）广告以来，中国的DSP市场就如雨后春笋般成长。这一阶段的DSP功能最主要是RTB投放，而RTB的核心是流量、数据、算法、与出价。随着越来越多广告交易平台（Ad Exchange）的出现，流量越来越大，格式越来越丰富，以及有些非RTB（Non-RTB）的广告资源出现。为了更好地利用不同的资源，悠易在2013年初决定开发DSP2.0.

　　悠易DSP2.0的核心理念是“整合”：它使用单一的用户界面（UI或User Interface），整合了国内所有广告交易平台，如阿里妈妈TANX、百度BES、谷歌DoubleClick Ad Exchange、腾讯、新浪、优酷、秒针、盛大等等实时竞价的广告资源，并同时整合了一些非实时竞价（non-RTB）的广告资源。这两部分的资源涵盖了PC、平板、手机等多屏终端。广告格式方面，则涵盖了常规、视窗、和视频等丰富格式。悠易并打通了展示与搜索广告（SEM，或Search Engine Marketing），把大数据的优势发挥到极致，帮助广告主和代理公司更有效地解决现有数字营销问题。悠易DSP2.0充分利用每日超过60亿（截止到2013年12月）的广告流量池，来保证广告主通过最合适的地点、时间、媒体、环境，把精准信息传播到合适的受众；最大程度利用到预算的一分一毫。广告主可以通过悠易的REAL（Reach/Engage/Active Consideration/Leads）数字营销模型，在DSP2.0里轻松定义广告活动具体的KPI，并通过悠易独有的数据银行，整合广告主自身的第一方数据，以及其他的第三方数据，清晰直观地看到每天的实时效果，并对此进行进一步的调整与优化，来达到广告预设的KPI。

　　使用说明：

　　悠易DSP2.0是一个网上平台，通过用户名及密码登陆使用。界面设计清晰简洁，一目了然，让投放广告变得简单；但同时也提供广告主丰富的定向维度，让广告主可以就每一个广告活动作出精细化的投放设计。DSP2.0提供多达22种不同的报表，让广告主随时随地可以监测广告投放的情况。对于广告代理而言，DSP2.0也提供代理账号，让广告代理公司可以随时随地管理客户的广告投放。

 

　　应用范围：

　　悠易DSP2.0对接流量国内第一，资源丰富，按广告主的需求，同时适合品牌广告主与效果广告主的需求。对于品牌广告主，悠易DSP2.0提供大量优质媒体，丰富格式如视频前贴，品牌安全服务，让广告曝光在合适的情景。而对于效果广告主，悠易DSP2.0的精细化再营销（Re-Targeting）和动态创意素材等功能让效果客户的转化率具有出类拔萃的竞争力。与SEM的整合投放也帮助效果客户维持一定效果的同时，扩大流量，打破SEM投放经常遇到的“天花板”问题。

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　博士伦作为国内具有知名影响力的隐形眼镜品牌，在多年持续的传播中存在一定的困扰，新用户增长缓慢，在线上与用户的互动有限。新产品的推广存在一定的困扰。博士伦希望通过悠易DSP2.0的人群购买方式，扩充其影响范围，逐步提升博士伦在新用户中的知名度，让更多的人了解和使用新产品。从而巩固博士伦在消费者中的影响力。

　　1、持续的优化确保新增用户的平稳增加
　　博士伦希望这次的广告活动，曝光人群中超过50%都是新用户。结果悠易DSP2.0的精准投放，曝光人群中84.5%都是新用户。

 

　　2、页面引流质量的平稳提升：最高到达率达到73%

 

　　3、远超预期的实际申请量：博士伦希望给到新用户试戴的机会。通过DSP2.0的数据与算法，我们的申领达成率超过了KPI 67%。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　投放期间，共计有13,596名网友实际申请产品。其中覆盖精准受众达到107万人。博士伦新产品在市面的关注度明显提升。线下店的咨询量和销量有明显的增加。

　　此申请活动受到网友的广泛关注，每日不足一个小时就完成预定申请的发放，广告的关注热度远远超过客户的目标预期，申请品的发放量也不断增加，以满足网友的需求。

　　这是来自博士伦代理公司的表扬信：