名    称：iCast+

　　执行时间：2013年4月

　　参选类别：年度最佳网络营销平台
 

　　简介：
 

　　开发背景
 

　　随着富媒体广告行业与市场的快速发展，用户与广告主不断提出新的、更高的需求，他们需要更震撼、多样化、个性化、社交化的广告创意与更有效、更便捷的投放服务，iCast+应运而生。
 

　　核心目标
 

　　平台更好地结合社交媒体，结合用户的微博信息，实现定制化广告的投放，带动广告的二次传播。
 

　　使用群体
 

　　广告创意制作公司、广告代理公司、普通用户
 

　　使用说明：
 

　　文字描述并结合图片展示使用步骤，以及其应用范围、广告模式等。
 

　　产品简介
 

　　目前iCast+主要包括iCast Social Media子产品，此外，调用API应用的相关产品正在研发中。iCast Social Media属于iCast+的子产品，是基于社会化媒体的富媒体广告产品。它突破传统的广告形式，利用社交媒体信息，让广告以UGC的形式，个性化地呈现在用户面前。用户可评论、分享、投票等，充分参与营销的过程，形成广告的二次传播。
 

　　iCast Social Media应用及解决方案
 

　　得到用户授权后，在广告画面里调取用户在新浪微博、腾讯微博上的头像、名称、好友等信息，和用户进行真实互动。每个用户看到的都是为TA独家定制的个性化广告。具体功能有：
 

　　1-关注：用户可以关注营销账号，持续接收营销账号的信息。

　　2-分享：用户分享（转发）广告，他的粉丝能够看到分享后的广告/营销内容。

　　3-评论：用户可以直接评论广告，发表自己的意见。

　　4-  发布：指定话题，用户在广告界面直接发布微博。

　　5-  投票：制定选项，用户在广告界面投票，并看到投票动态；

　　6-  好友：读取用户好友，运用“好友邀请”等多种方式吸引用户参与互动。
 

　　展示如下：
 

　　在用户授权允许的情况下，用户的新浪微博头像将显示在鲁尼身边的方框中，用户点击“分享微博“选项可将”启力上头条”话题文字发送至微博
 

　　在用户授权允许的情况下，用户看到的广告画面中显示用户的微博好友头像，用户可选择好友点击分享此广告
 

　　在用户授权允许的情况下，将用户微博信息结合广告创意，展示定制化的广告
 

　　应用范围：
 

　　用户在登陆新浪微博的情况下，只需授权API调用，即可看到iCast Social Media广告画面。
 

　　应用实例、效果与市场反馈：
 

　　iCast+ 广告产品“奔驰Smart：10亿组合随你变”应用实例
 

　　2013年4月，smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型在国内上市，奔驰smart携手互动通，通过个性化、定制化的富媒体广告，推广smart BRABUS tailor made高品质专属定制车型。传播以“10亿组合随你变”为主题，匹配新浪微博用户信息属性，具体通过UGC的形式即车型结合用户微博头像，个性化地将广告呈现在用户面前，给消费者与众不同的专属体验和品牌亲近感，同时带动活动信息的二次传播。
 

　　（1）在用户登陆新浪微博的状态下，打开新浪汽车首页，根据用户属性的不同，呈现不同的浮层广告，如青春、可爱的女性用户将会看到粉色的smart BRABUS tailor made车型和自己的微博头像以及活动号召文字。为用户独家定制的个性化广告拉近了用户和活动距离，微博的嵌入方便了用户参与活动的分享。
 

　　（2）用沙滩和阳光定位古铜色车型，喜欢沙滩和阳光的用户，可以看到古铜色的smart BRABUS tailor made车型和自己的微博头像。
 

　　（3）喜欢篮球的用户，将会看到紫金色的smart BRABUS tailor made车型和自己的微博头像。
 

　　广告投放效果
 

　　2013年4月19日-5月22日，本次iCast+个性化的广告投放共产生曝光量为7,287,446，点击率为2.58%，有效到达率为0.07%，投放效果良好，有效提升了smart BRABUS tailor made的品牌覆盖面。新浪微博平台的嵌入，加强了活动信息的二次传播，带动了新浪微话题“给smart点颜色看看”的话题讨论，传递了积极自信、健康快乐的smart生活方式。