名    称：聚效广告平台（MediaV DSP）

　　执行时间：案例一：2013.1-至今； 案例二：2013.5-至今

　　报送单位：上海聚胜万合广告有限公司

　　参选类别：年度最佳网络营销平台

　　

　　简介：
 

　　聚效广告平台是聚胜万合（MediaV）在2012年4月正式推出的自助式精准广告平台，集成了MediaV对中国网民特征的全面收集、识别以及精准广告投放技术，能够帮助各行各业企业的广告主直击广告投资的所有环节，全面掌握广告投放效果。
 

　　作为MediaV的核心平台产品，聚效以最全面的媒体网站资源实现全面覆盖，以最精细的人群划分实现受众定位，以简洁明了的用户界面实现自助操作，以实时防作弊技术保障客户的每一分投资。每天聚效运用先进的系统算法和集群化云计算平台，对多达10亿用户数据，250G的基础数据进行全程营销观测和效果优化计算。
 

　　聚效广告平台是MediaV广告技术在功能性、便利性和性价比方面又一个飞跃，其全自动优化、自助式服务、精细化受众匹配及全实时竞价管理等特点，面向品牌、游戏、旅游、快消等全行业广告主，帮助他们更好地管理其广告投资的每个环节和过程，使得聚效广告平台成为广告主在互联网上最佳的广告投资平台。
 

　　使用说明：
 

　　1.在此申请 <http://ju.mediav.com/rights/userapplication>

　　2.审核通过并正式开户后，登陆ju.mediav.com 开启投放

　　3.账户首页概览

　　a.账户快览，直观了解全账户投放趋势

　　b.广告主数据总览

　　c.历史投放数据的昨日今日分小时趋势对比

　　4.投放管理页面

　　a.通过账户树快速定位到推广计划和推广组

　　b.推广计划投放趋势图展示

　　c.推广计划详情列表及报表下载

　

　   5.新增推广计划

　　a.设置推广计划名称

　　b.选择推广网络

　　c.设置每日预算

　　d.设置投放日期和广告展示的时间段

　　e.设置广告投放速度

　　标准：自投放开始后每个符合要求的广告都将被执行

　　匀速：系统将会根据流量预测将投放均匀地分布到投放周期内的每个小时

　　6.新增推广组

　　a.地域设置--选择目标人群的区域以及屏蔽非目标人群的区域

　　b.人群设置--通过人群选择（兴趣特征、访客找回、影视定向、性别）精准定位目标群体

　　c.访客找回：通过布码，收集访客人群，只向曾经点击过您广告或曾经访问过您网站的人群投放广告，以获取更大的营销效果

　　d.媒体设置--精选网络、效果网络/DSP

　　e.出价设置--选择出价类型（CPM,CPC）、投放的网站类型并设置具体出价

　　f.高级设置--频次控制

　　曝光预测及出价设置

　　7.新建创意

　　a.按照规定尺寸上传图片

　　b.创意生成工具--创意助手

　　c.添加目标地址

　　聚美创意助手-中小广告主快速制作精美创意的利器

　　8.投放后续效果数据统计

　　a.推广效果总览

　　b.媒体效果总览

　　c.定向效果总览

　　d.地域效果总览

　　e.订单明细

　　f.注册明细

　　g.详细报表下载

　　可定制化的后续指标
 

　　9.营销工具

　　创意热力图

　　创意热力图服务是通过颜色变化展现创意的点击分布情况的检测服务，旨在简洁明了地帮助广告主了解访客、优化创意。

　　应用范围：

　　1.独立广告主--聚效广告平台（MediaV DSP）联合聚合数据管理平台（DMP），为独立平台提供一系列自助式的精准广告投放服务，通过DMP实现对访客的收集、管理和多维度细分及产品库的管理，并直接运用到DSP的广告投放中，实现投放效果的最大化。
 

　　2.京东POP广告主--聚效广告平台联合聚合数据管理平台（DMP）为京东POP商家提供第三方数据监测服务，并通过数据回传，实现了投放数据与后续订单监测的无缝对接，让投放过程更透明。
 

　　3.汽车企业广告主--针对汽车行业目标人群进行细分，实现汽车受众的精准化定位
 

　　4.天猫/淘宝广告主--提供购物人群的兴趣分类，实现网购人群的精准化定位
 

　　应用实例、效果与市场反馈：

　　案例一 玛萨玛索玩转动态创意

　　1.背景

　　玛萨玛索（MasaMaso）北京九合尚品科技有限公司是专注为男士提供高档服装服饰的品牌。玛萨玛索通过网络平台，配合卓越的供应链及完善的配送系统，为消费者提供时尚高品质的服装产品与服务保障。

　　一直以来，如何能够不“烧钱”就达到提升品牌效应、提高营销效率的目的是目前众多电商企业急需解决的问题。在玛萨玛索尝试的各类传统互联网投放渠道中，以搜索引擎品牌专区的回报效果最为瞩目。因为搜索品牌关键词的用户，一部分是对玛萨玛索有一定了解的老用户，一部分是对其感兴趣的新用户。老客对品牌的信赖连同新客的了解欲望是促成搜索推广高转化的内因，而品牌专区简洁精炼的表现形式、丰富多样的内容则是高转化的外因。二者结合，使有效信息直达目标人群，极大提升营销效果。
 

　　服装行业是一个深受潮流影响、紧跟时代步伐的行业，这就决定了服装企业必须接受市场最新反馈信息，把握、引领时装潮流的前进方向，将获得的信息优势迅速的转化为决策优势，实现企业信息及时发布。然而，依赖搜索引擎推广意味着流失掉没有主动搜索品牌词的广大潜在用户，这个难题困扰了玛萨玛索很久。
 

　　2.营销目标
 

　　初级目标：覆盖那部分没有主动搜索品牌词的潜在用户。

　　中级目标：提升玛萨玛索营销活动的有效曝光与转化率

　　终极目标：强化玛萨玛索的品牌影响力，提供最优质的互联网广告用户体验。
 

　　3.投放策略与创新点
 

　　策略：

　　分析玛萨玛索顾客的网站行为，了解他们的购买诉求

　　全网追踪玛萨玛索的目标顾客群体

　　投放可动态拼接的个性化重定向创意

　　“玛萨玛索更懂男人”，这是玛萨玛索的使命，也是为广大顾客创造的全新消费理念。作为互联网高端男装品牌，玛萨玛索对于自己的顾客群体具有非常明晰的定位。搜索引擎渠道推广的核心是静等潜在顾客主动上门， 而MediaV 的个性化重定向服务与之互补：全网追踪目标顾客群。当访问过玛萨玛索网站的用户浏览其他网站时，个性化重定向技术能瞬时捕获这些核心用户并判断出他们最可能购买的商品，引导他们进站购物。“个性化”的内涵在于：通过分析用户之前在玛萨玛索网站的访问行为来了解每一位顾客的购买诉求，针对不同目标顾客，展示他们最具购买意愿的商品。有的放矢，千人千面，这正是个性化重定向成功帮助玛萨玛索提高订单转化的主要原因。

　　同时值得关注的是，与品牌专区一样，个性化重定向广告抓住了用户的需求或兴趣点，缩短了访问玛萨玛索的信息路径，使目标顾客可以直接抵达商品页，减少了不必要的中间流失，有效提高RTB广告的效果。

　　通过MediaV 的个性化重定向技术，玛萨玛索可以在浩瀚的互联网海洋中精准定位到最可能购买他们产品的受众，并且对其展示最能引发其购买兴趣的广告创意。抓住了这些核心人群，营销效果自然得以提升。MediaV DSP与品牌专区形成互补，为玛萨玛索找到了更多的核心人群，扩大有效的覆盖范围，进一步提升整体营销效果。
 

　　4.执行过程

　　分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关链接，请详细描述；

　　插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片和照片，要求高精度可印刷图片，数量在10张以内。相关视频请提供swf或flv格式文件，如有视频链接请保证能长期打开。

　　MediaV个性化重定向服务帮助玛萨玛索轻松地创建可动态拼接的广告。创意投放人员只需通过个性化模板完成宣传语设置以及配色设置，就可以自动生成创意进行投放，整个过程仅需几分钟便可完成。一次简便的投放操作，即可自动生成海量的动态创意，可谓一劳永逸。

　创意动态拼接和投放展现在5ms之内实时响应每个RTB的广告请求，这样每个潜在顾客都可以在访问新浪、网易、优酷等网站时实时看到符合他们个人喜好的玛萨玛索广告。此外，为了给顾客带来良好的品牌认知以及广告体验，玛萨玛索还可以对个性化重定向广告进行频次控制。这一切都通过MediaV DSP强大的技术后台实现。
 

　　5.营销效果与市场反馈
 

　　个性化重定向可以在实时竞价中获取极高的胜出率，在资金有限的情况下保证了对玛萨玛索高关注人群的曝光。通过MediaV的个性化重定向技术，玛萨玛索可以用最经济的手段找到最可能购买他们产品的受众，这部分人的点击率、订单转化率都高于无定向普通人群。抓住了这些核心人群，营销效果自然得以提升。在提及他们的营销投放方式时，MediaV高级客户经理蒋晓东提到：“MediaV DSP的多种动态拼接创意模板，大大节省创意制作时间，几乎能覆盖网站上所有商品，这在没有开发模板化创意前是不可想象的。”
 

　　从最终的投放数据来看，个性化重定向服务也极大程度地提升了玛萨玛索营销活动的有效曝光与转化率，在ROI方面最高达到11，甚至超出搜索引擎品牌专区的水平。与搜索引擎品牌专区一“动”一“静”，为玛萨玛索的直效营销带来效果的飞跃。
 

　　通过与MediaV DSP的合作，使得玛萨玛索相信个性化重定向服务可以为玛萨玛索持续吸引更多潜在顾客。当被问及其亮点时，玛萨玛索的市场部经理张丝给出了评价：“个性化重定向可通过访客cookie收集受众，对到访、浏览、下单的用户进行再次捕捉，并且通过地域和时间等定向方式，进行精准定向投放 ，便于召回流失人群，加强品牌影响力。并且该投放属于低成本高回报的方式，在有较大收益的同时，也保证了较高的ROI。”
 

　　玛萨玛索致力于为顾客提供优质的服装与卓越的服务，与此同时，MediaV DSP也正在为协助客户创造更大价值而不懈努力。

　　案例二：聚效客户证言视频

　　参与视频拍摄的客户为-京东商城、耐克、苏泊尔、NOP、果壳电子、彩色宝石网、乐视TV

　　视频链接