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境无止尽 由我天地:歌诗图跨界体验之旅第一季

  案例名称:境无止尽 由我天地:歌诗图跨界体验之旅第一季

  广 告 主:广汽本田歌诗图

  所属行业:汽车类

  执行时间:2013年1月15日-2013年3月17日

  参选类别:整合营销类
 

  营销背景:
 

  广本为新推出的改良型歌诗图进行推广宣传,新型的歌诗图无论从排量和价位都有所降低,更适合市场所需,卖点也在于它的“高端与休闲的成功跨界”。为此客户打算在8-10月进行三段大型的线下行走活动,并招募网友一同参加体会这次”如歌,,如诗,如歌”之旅。
 

  营销目标:
 

  客户希望借助媒体力量对本次项目进行品牌事件曝光,并在其中凸显其产品功能。借助此次大型行走项目,全面提升新车型的认知度,以及品牌影响力。
 

  策略与创意:
 

  汽车营销离不开线下行走,同样的跨界之旅,怎么去吸引大众关注,需要用不一样的视觉,全程7000多公里,55天演绎三段跨界之旅。

  报道:利用凤凰网深度内容解读来为客户本次活动做背书,不是单纯的报道,而是将本次跨界之旅打造成为一部跨界文化史诗,用文字、用视频全程记录歌诗图在中国大地上精彩演绎的中国大美!

  传播:整合事件炒作、内容解读、跨界拍摄、精美杂志多样式内容渠道,进行高质量内容传播,引发消费者主动了解,主动与品牌互动。
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  前期招募,联动各大资源为活动制造声势!

  以凤凰论坛为主导,覆盖门户类综合论坛、垂直类论坛、地方论坛等主流中文论坛进行跨界体验炒作,预热活动。
 

  深度背书,为线下绘心之旅绘制蓝图

  凤凰网深度解读,从“歌/诗/图”三大视角解读;引起网友内心对旅游美、生活美、人生美的渴求,升华品牌理念。并以三条行走路线的FLASH地图同步行走,清晰具象。
 

  跨界探访,原创微视频体味中国歌诗图大美,涤荡心灵

  26个城市,从”诗“的起源:上海启程到”图“的终点:拉萨收官司,分阶段的三段跨界55天,全程7000多公里,纯行走天数31天。在豪情壮丽之”诗“,我们见证人间天堂杭州的美,陶醉于烟雾迷蒙的庐山。在“歌”声中畅游浪漫的丽江,原生态的泸沽湖。最后达上巅峰之“图”横跨西藏,感受与天堂最近的距离与景色,登上世界之巅。
 

  各线路城市完美解读,23条每日病毒视频展现歌诗图在不同文化景致中的跨界穿梭!形成病毒视频引发网友对歌诗图所倡导的生活理念的向往,形成持续反响的连锁效应。
 

  完美收官,升华大美中国情

  炫酷电子周刊作为整个项目的收官之作,在线上以纪录片、电子周刊形式进行盘点回顾,集图文解析、视频内容于一体,深化歌诗图的行走历程。
 

  品牌信息在节目内容中的呈现

  

  电子杂志


 

  营销效果与市场反馈:
 

  专题曝光数:6.65亿次;

  广告点击数: 930,048次

  除了站内推广,行走中的原创视频在微博及论坛上带来了大量的自主传播。
 

  凤凰网除了有深厚的文化积淀,为品牌做深层次的背书,在大型走访项目上更体现了整合操控力,事件炒作、内容解读、跨界拍摄、精美杂志的呈现,90多条原创微博、23段原创微视频日记、24篇原创游记,与品牌“如诗,如歌,如图”的精髓紧密结合。持续传播、不断制造业内声音,激发网友内心对旅游美、生活美、人生美的渴求,对“歌诗图人生”的向往,这是一次超越于线下走访的跨界体验之旅,得到广泛的转发、业界及广告主的一致认可!

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