案例名称：汇丰脉搏·智引投资百万财富计划

　　广 告 主：汇丰银行（中国）有限公司

　　所属行业：汇丰银行

　　执行时间：2013年4月10日—2013年11月30日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　中国的多数人缺乏理财意识，秉持保守的理财观念，对于专业度要求较高的理财知识并不具备高接受度。如何让普通白领阶层与汇丰金融投资顾问进行良好的沟通对话，是此次营销的挑战。
 

　　营销目标：
 

　　一、整体目标：

　　汇丰银行希望从普通消费者中挖掘潜在金融理财产品的客户，面向普通白领阶层普及金融投资知识，树立汇丰金融专家品牌形象，引导用户选择汇丰产品。
 

　　二、分阶段目标：

　　1、沟通平台搭建：吸引用户关注，培养用户习惯，建立汇丰与目标受众的长期沟通平台；

　　2、品牌形象塑造：向用户传递汇丰专家观点、研究报告和数据，建立汇丰金融专家品牌形象；

　　3、产品巧妙融入：让读者在阅读大量信息的同时潜移默化的接受汇丰植入的产品信息，从而引导用户选择汇丰产品。
 

　　策略与创意：
 

　　洞察：新闻资讯是投资理财的主要风向标，也是普通白领阶层每日关注的重要内容，所以我们将其作为汇丰和目标受众的核心沟通点。

　　策略：【找脉】话题监测软件抓取当日热门资讯?【号脉】凤凰财经资深编辑从中筛选和汇丰相关联的最热门资讯?【切脉】资深财经编辑撰写解读文章?【把脉】将热门话题和独家解读建立长期专栏运营。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　原生平台：建立汇丰环球财富脉搏专栏，由凤凰网财经和汇丰联合运营，每周挑选和汇丰相关的十大热门话题，吸引用户关注。
 

　　专栏地址：http://biz.ifeng.com/site/hsbc19.shtml
 

　　共包含以下四部分内容：

　　1、原创解读：每周选择其中一个作为最热话题深度解读，涉及外币投资、黄金投资、新兴市场货币债券，养老储蓄等，引用汇丰专家观点或研究报告数据，将品牌需要传达的理财观念与媒体自有内容有机结合，实现目标用户的理财知识从无到有的转化过程；
 

　　2、邀请汇丰环球资深专家每周财富时评，录制视频节目，向目标受众输出投资理财观点；
 

　　3、互动：智引投资产品组合板块，首先帮用户测试其投资偏好，进而帮助其选择适合自己的理财产品，并建立会员机制，有针对性的给用户指导，用户也可通过此平台与汇丰进行良性的沟通。
 

　　4、汇丰活动引导参与：在用户对理财专业知识有一定了解、认可汇丰的基础上，推出定制专题，推广汇丰百万奖金的理财活动和直播汇丰2013财富论坛，来进一步完成用户的专业层级转化。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　汇丰脉搏专栏，共30期，原创30篇稿件：UV1,033,724，PV1,493,803

　　汇丰定制专题：UV222,075，PV328,141