案例名称：GE，创新走近中国

　　广 告 主：GE

　　所属行业：科技

　　执行时间：2013年10月-2014年12月

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　GE-美国通用电气公司，专注于世界至关重要的需求，以卓越人才和领先技术，致力解决最具挑战的议题，提供包括能源、医疗、家庭、交通运输和金融等广泛领域的解决方案。
 

　　大多数中国消费者和政府决策者对GE的了解仅限于品牌标识，而对GE品牌背后强大的产业线知之甚少。GE希望通过用户易于接受的传播形式改变这一局面。
 

　　营销目标：
 

　　GE希望通过创新的营销手段，让更多消费者和决策者了解GE及其背后强大的产业线。
 

　　细化目标：

　　1、让GE的创新理念走近中国；

　　2、让GE的产品被政府决策者和相关消费者熟知。
 

　　策略与创意：
 

　　1、打造原生频道：将GE的产品业务，化成用户关心的内容，聚合成凤凰网创新频道。借助频道内容，在吸引用户阅读的同时，将GE的品牌内涵及其强大产业线潜移默化的告知读者；
 

　　2、七大引流方式，让更多的人了解创新频道：凤凰网通过创新广告形式，根据受众全天媒介接触习惯选择不同平台的广告入口，将更多用户引入创新频道的科技世界。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、专业团队打造频道多元内容（频道链接：<http://innovation.ifeng.com/>）

　　创新频道由“泛领域话题报道 （新闻资讯）”、“品牌精准内容报道（公关内容）”及“行业内容倾向性报道”三部分组成。其中通过以下亮点凸显GE的企业实力：
 

　　A. 泛行业内容的倾向性报道

　　与GE所在领域行业相关，但该行业同时存在飞利浦等竞品产品科技，但在内容报道过程中，凤凰网内容编辑会对GE品牌产品科技有所偏向（如生物能源、移动医疗等）
 

　　B. 新闻级的行业内容报道

　　该行业GE处于绝对领导地位，但对产品技术的呈现以媒体新闻观察的话题性报道内容出现，更加贴近用户，中立感更强（如工业互联网、飞机发动机等）。
 

　　2、原生内容：激发更多的用户共鸣

　　针对GE的某些重点行业，出品高质量的原生内容专题，吸引目标用户关注，并引发大家讨论参与和行业杂志的传播。
 

　　3、精准推送：用户生活的轨迹

　　GE创新频道根据用户每天的阅读习惯，在晨间8点到10点推送科技创新类新闻产品，从而加深用户对GE与创新品牌理念的关联度，并进入创新频道深入了解内容。根据用户的生活轨迹来制造接触点，赢得他们的认可。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、通过创新频道及配套整合传播，消费者对GE的各项质化指标均取得了大幅提升，尤其是专题原生内容，让GE的消费者参与、喜好、预购、推荐度均提升超过100%.
 

　　2、通过调研，经过此次传播，对GE品牌了解有提升的比例达到70%；对GE相关产品了解程度提升的用户比例达到48%；对GE品牌好感度提升的比例达到70%。