案例名称：鲁花中国味香逸凤凰财经峰会

　　广 告 主：鲁花

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2012年1月-2012年11月

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　20年前小平南巡讲话，启动了新一轮的改革，中国走进了又一个春天；20年后，成就与问题交织的今天，中国急需新的改革动力，凤凰网、凤凰卫视联合举办首届“凤凰财经峰会”，以“改革新动力”为主题，奏响了新的改革号角！
 

　　急需提升企业社会影响力、彰显企业社会责任感，塑造民族品牌的鲁花，借助这次影响力空前的经济盛典让“中国味”鲁花香溢向中华四方！
 

　　营销目标：
 

　　1、巩固鲁花民族品牌的形象，彰显品牌企业社会责任感和社会影响力
 

　　2、全面提升鲁花品牌的美誉度和好感度
 

　　策略与创意：
 

　　1、一次空前的经济盛典，一次绝佳的品牌传播机遇，借助独具影响力和公信力的盛典提升鲁花品牌的高度。
 

　　2、在一个独特的历史时间与国人一起凝聚共识，探讨国人最为关注的话题，拨动人心，让每一个中国人感受鲁花的社会责任感。
 

　　3、60位重量级嘉宾，1000名各界精英，网聚意见领袖，将“中国味”鲁花香飘的更远！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、峰会盛况空前，三行一会重要领导、知名经济学家、知名地方实干官员、知名企业家近60位超级VIP（张五常、厉以宁、柳传志、王健林、姚刚、江平等）到场并发表重要讲话。
 

　　2、鲁花权益线上线下得到充分体现，峰会首赞身份尽情彰显
 

　　3、凤凰财经峰会受到了广泛关注，南方日报、中国证券报、纽约时报中文网、财经杂志在内等国内外100多家国内外媒体报道 ；峰会单条视频报道VV高达300万。活动当天，峰会微博转发达88415条！
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　凤凰财经峰会专题PV 为21,27万，鲁花广告曝光高达5.5亿次，广告点击数为14万次。