案例名称：凤凰网中共十八大创新营销

　　广 告 主：凤凰网

　　所属行业：多行业

　　执行时间：2012年8月-2013年1月

　　参选类别：整合营销类  
 

　　营销背景：
 

　　中共十八大，这是一件决定中国未来十年甚至更长时间发展方向，与近14亿人的生活息息相关的时政生活大事件。对媒体和广告主而言，则是2012年影响力、关注度最高的事件。
 

　　营销目标：
 

　　作为政经大事件优质报道平台，凤凰网依靠凤凰卫视传媒集团的媒体优势，辐射两岸三地，以国际视角、客观立场，为全球华人带来官方媒体之外的更多声音。客户与凤凰网合作的最重要目标即是希望借力十八大高聚焦高曝光的优势，通过凤凰网优质报道内容，向目标受众渗透自己的品牌价值和品牌形象。
 

　　策略与创意：
 

　　1、回归媒体属性，充分挖掘事件本身的新闻价值，以原生内容为根基，聚焦事件中最核心的两大元素：人和事，以高效曝光和情感渗透传递广告主提升品牌形象、传递品牌理念、提升目标受众好感度；
 

　　2、凤凰双平台、双主题同步推出优质报道，丰富立体的内容资源为营销助力。资讯报道主题《我们的十八大》，凤凰视频报道主题《十年，向前方》。凤凰资讯+凤凰视频，双核驱动、品质为王。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、聚焦人：有血有肉人情味，新旧交接暖人心

　　党代会的核心看点是人。更丰富立体地表现人的魅力，将最大限度的吸引关注、投射情感，也就能最大限度地将客户希望传递的品牌价值及品牌形象传递给用户。
 

　　与其他网站只刊载常委经历介绍相比，凤凰网独家内容中还包括常委的政坛足迹和著作等，内容更为充实，使常委具有人情味的立体饱满形象展现在用户面前
 

　　中国一汽、宝骏汽车携手凤凰资讯精心制作的《习近平》、《李克强》深度解读专题，聚焦核心价值看点，以品质内容汇聚高关注。
 

　　广汽丰田合作凤凰视频《足迹》专题，以上一届领导人胡锦涛、温家宝“足迹”（出访、会议、走访、视察等）视角，展现治国兴邦、外交出访、民间走访的千里足迹，展现大国责任与风范。汽车客户与“足迹”具有天然的匹配度，关联式联想更加自然、融洽。
 

　　2、聚焦事：宏观视角看中国，纵览十年激荡情

　　十年，中国试图尽快完成一个关于崛起的宏大叙事，面对社会急剧转型的复杂局面，如果想把国外几十年乃至上百年的发展历程压缩在十几年中发生，就注定要在纷繁复杂、跌宕起伏中度过。而今，我们站到历史的新起点上，重新回望来路，厘清个体的、社会的、国家的坐标，不仅是为了感慨和纪念，更是为了憧憬和展望。
 

　　福建奔驰凌特主打“高端接待用车”概念，更以大空间、大视野为特色，特约《激荡十年》专题，尽显大气高端气质。
 

　　雪花啤酒特约《心愿》专题，从普通民众的角度出发，讲述十年间的生活变迁与未来十年的期许，听懂中国十年底层声音。民生视角，朴素情怀，与雪花啤酒相得益彰。
 

　　营销效果及市场反馈
 

　　坚守媒体本质，突显新闻特色，十八大期间，凤凰资讯累计发布有效稿件141856篇，新闻类占比81%，专题PV 3.6亿。凤凰视频共发布视频7488条，直播3次，制作专题片6个，专题PV 3200万。
 

　　从广告数据来看，一汽集团本次广告曝光数为3.1亿，点击数为14万；宝骏汽车本次广告曝光数为1.3亿 ，点击数为41万；广汽丰田广告曝光数为9600万，点击数为34万；福建奔驰广告曝光数为1.7亿，广告点击数为45万；雪花啤酒喜好度提升率超过40%，推荐度提升率超过40%。
 

　　凤凰网十八大专项报道，与19家品牌广告主同行。大事件营销领导者，凤凰品质，传递价值。
 

　　数据来源：

　　（1）2012凤凰网ADELite广告效果评估,尼尔森.问卷调查执行时间：2012年11月21-23日

　　（2）数据来源：凤凰网2012十八大专题运营状况分析报告，缔元信，2012年11月。监测范围： 2012年11月8日至2012年11月15日。

　　相关链接

　　凤凰资讯十八大专题：<http://news.ifeng.com/mainland/special/zhonggong18da/>

　　凤凰视频十八大专题：<http://v.ifeng.com/special/shibada/>

　　十年声音：<http://v.ifeng.com/special/shibada/shinian/>

　　激荡十年： <http://v.ifeng.com/special/shibada/jdsn/>

　　大国问策：<http://v.ifeng.com/special/shibada/daguowence/>

　　足迹：<http://v.ifeng.com/special/shibada/zuji/>

　　心愿：<http://v.ifeng.com/special/shibada/xinyuan/>