案例名称：百威闪耀戛纳电影节

　　广 告 主：百威

　　所属行业：酒水饮料类

　　执行时间：2013年5月

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　电影盛事年年都有，啤酒和电影如何联姻？因此，如何为品牌赞助的事件制造最大范围的影响力和深度，如何让中国的目标用户在品牌与电影之间建立认知关联，成为本次营销的主要挑战。
 

　　凤凰网发现，目标用户对国际电影节的关注永远会集中在明星、美食和旅游等与自己生活休闲相关的内容上，比如哪些明星去了、戛纳有什么好吃的，戛纳有什么好玩的？
 

　　营销目标：
 

　　百威时代啤酒（Stella Artois）历来以高雅艺术的品牌气质与世界各地的目标用户群体进行沟通；作为2013戛纳电影节的首席赞助商，百威希望通过此举来提升品牌的美誉度，从而帮助促进品牌产品的消费；
 

　　策略与创意：
 

　　品牌与凤凰网电影节媒体报道团队共同打造了融合明星、美食、旅游为一体的戛纳美食之旅专题，通过互联网内容独家深度合作、黄圣依牵手凤凰开展美食之旅的图文专题，外加金棕榈竞猜有奖互动等几方面来制造品牌影响力。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　首先，发挥凤凰网在内容深度制作上的强大优势，派出资深电影记者奔赴戛纳第一时间采编内容并第一时间发表，引发中文全网最高的电影节专题流量，同时进行多平台辐射。
 

　　邀请黄圣依担任本次凤凰网戛纳美食之旅的特邀明星嘉宾，带领用户游历戛纳胜景，品尝戛纳美食，同时自然贴切地带出品牌产品的相关内容。
 

　　根据目标用户兴趣点和提升专题影响力的考虑，设置金棕榈竞猜环节，用户参与竞猜影片可获得品牌提供的奖杯。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　该专题自5月1日至5月28日期间，总PV流量高达821,752,457次，总UV量高达34,803,448，同时首页的PV量为1,852,064，首页的UV量为1,755,804，最大限度地在目标人群中对时代啤酒进行了影响力制造。