案例名称：BMW 3系GT-寻找城市新视角

　　广 告 主：BMW

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年05月21日-2013年07月25日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　为配合BMW 3系GT新车上市，凤凰网邀请建筑艺术、珠宝设计、凤凰系主播三位行业名人进行城市新贵品味视角合作，搭建定制专题，为新车上市做预热，同时，在7月底重磅推出3系GT上市专题。
 

　　营销目标：
 

　　在竞争激烈的汽车行业，各汽车品牌都不断优化设计以期获得消费者的更多关注。如何借助凤凰这个优势资源平台，将BMW 3GT的产品理念深深印入消费者心中，是本次推广的重要目标。
 

　　策略与创意：
 

　　1、拟物的方式，表达产品特征+名人效应；
 

　　2、以“寻找城市新视觉”的活动主题，通过建筑、珠宝设计、时尚达人、汽车专业人士多方优秀代表性人物，述说自己专长领域的城市新视觉观点；
 

　　3、以不同人物领域分别比拟车在空间、设计、功能等方面的设计优势和新视觉理念，让产品特性更易理解。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片和照片，要求高精度可印刷图片，数量在10张以内。相关视频请提供swf或flv格式文件，如有视频链接请保证能长期打开。
 

　　1、各领域名人多角度阐述品牌理念

　　艺术界精英解读汽车新视觉要素，植入3系的买点优势，以目标人群——城市新贵对出行、用车等方面的新视觉需求，传递3系的独特优势。
 

　　2、选择与3系GT车型优势匹配的设计理念进行对比解读

　　通过建筑空间设计，映射3系GT的空间、功能、驾驶乐趣。

　　通过珠宝美学设计，映射3系GT的时尚美学设计。

　　通过时尚品味态度，映射3系GT驾驶乐趣。
 

　　3、定制HTML5效果风格专题，充满新视角感官

　　竖栏呈现，清晰、大气、华美呈现BMW3系GT的特色美学设计及优势技术
 

　　4、从各艺术界名家深入过渡到汽车专业领域

　　汽车专业人士领域解读汽车新视觉要素，植入3系的买点优势。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、专题从上线到推广结束历时2个月，推广期间，PV峰值为5192，?推广周期内专题首页总PV为71,808。

　　2、新车上市页面从上线到推广结束历时1个月，所有子专题中PV最高，推广周期内新车上市页面总PV为21,419。