案例名称：广本·凌派投放案例分享--如何精准传播凌派最新代言人C罗广告

　　广 告 主：广汽本田

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年11月4日- 11月29日

　　参选类别：整合营销类

　　营销背景：
 

　　凌派汽车全新上市，采用C罗代言，如何将凌派广告精准投放喜爱C罗的男性目标受众？

　　并有效提升凌派汽车上市知名度？

 

　　营销目标：

　　1、将C罗代言凌派广告精准告知喜爱“C罗”潜在消费者，激发其对凌派汽车价值认可

　　2、最大化C罗代言凌派汽车声音，引起大众关注，提升凌派汽车知名度与认知度
 

　　策略与创意：
 

　　三位一体，最大化精准告知C罗代言凌派广告

　　1、媒体资源内容定向（体育子网络和汽车子网络）有效覆盖精准男性受众

　　2、C罗关键字定向页面定向，有C罗及相关字出现的地方就投放广告

　　3、C罗球迷行为定向，选取体育迷、足球迷、有车一族、酒类爱好者四大人群标签进行投放，最大化提升目标受众到达效率
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：