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助力新东方20周年营销传播案例

  案例名称: 助力新东方20周年营销传播案例 

  广 告 主:新东方

  所属行业:教育培训

  执行时间:2013年11月8-11月16日

  参选类别:整合营销类

 

  营销背景:
 

  -新东方成立20周年之际

  -教育市场竞争激烈,品牌环境复杂
 

  营销目标:
 

  新东方借成立20周年之际,期望通过尝试新的营销形式,最大范围的覆盖潜在目标人群,并且给予其与众不同的互动体验。
 

  策略与创意:
 

  PC+Mobile跨平台优势互补
 

 

  执行过程/媒体表现:
 

  1. 跨平台互补,全面覆盖有效用户

  Mobile端用户活跃用户年龄层相较于PC端低,有效补充年轻用户人群。

  根据两个不同平台的特性,其活跃时间段略有不同,Mobile端用户作为体温设备,更好的保补充用户闲时刻的碎片化时间
 

  2. 多维度定向手段,有效捕捉用户
 

 

  3. 全新移动广告形式,创新体验

  技术判定时段,用户在不同时间点打开网站,展现不同颜色背景与实景呼应;

  设定调用麦克风及点击双重互动方式循环展示,匹配不同类别手机用户充分保证互动参与。
 

 

  营销效果与市场反馈:
 

  本次传播共实现2677万次PC端+Mobile端跨平台广告曝光
 


 

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