案例名称：让多重变单一篇

　　广 告 主：舒利视叶黄素

　　所属行业：食品保健

　　执行时间：2013年12月19日-2013年12月27日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　在台湾，处处可见民众低头使用手机，但由于使用习惯不当，让眼睛受到伤害，造成视线模糊。
 

　　所以舒利视叶黄素能有效保护眼睛，让眼睛不受文明的伤害。
 

　　营销目标：
 

　　在台湾，不管在捷运或公交车里，几乎人人都在低头使用手机，进而导致视觉功能异常看不清，所以本广告目的是要让消费者知道，威玛舒培新推出的舒利视叶黄素商品，能有效保护眼睛，就算长时间低头，视线依旧清晰。
 

　　策略与创意：
 

　　于是我们使用夸张的视觉及幽默诙谐的手法，创造了电视广告、平面广告、网络横幅广告，以达成全传播的营销目标！
 

　　1.电视广告-眼球篇

　　我们创造一对眼球人的视觉形象，演绎一个都会文明人的真实生活现象：从一早起床眼睛睁开后，就长时间暴露在3C屏幕的世界里，造成视线模糊，并搭配「Discovery式」的理性旁白，让消费者犹如观赏自己真实的生活纪录，进而获得低头族的认同，想低头却又担心视觉功能异常，那就用舒利视叶黄素保护眼睛吧！
 

　　2.平面广告-耳机孔篇

　　我们创造耳机孔布满在手机与手上的冲突性视觉，呈现长时间低头看手机会造成视线模糊的现象，吸引消费者注意，并一看到就能清楚知道舒利视叶黄素能保护眼睛的产品功能。
 

　　3.平面广告-忍者篇/棒球篇

　　我们运用了忍者会分身的视觉，以及投手将球投出，但球却分散出好多颗的视觉，并企图让广告与消费者有所互动，藉由消费者顺着画面上左右两侧的折痕向中间一折的互动过程，让分身的忍者及多颗的棒球变成单一，让消费者清楚知道舒利视叶黄素能让视线清晰的产品功能。
 

　　4.网络横幅广告-耳机孔篇

　　延续广告传播主轴及视觉，在横幅广告中，让使用者互动体验，将耳机插头插在孔中，却让使用者无论怎么操作都无法顺利插入，体验眼睛问题的痛苦！
 

　　5.网络横幅广告-忍者篇

　　延续广告传播主轴及视觉，当用户看到横幅中出现分身的忍者，即可移动鼠标进行互动，将转折的广告合而为一，让多重的分身忍者变单一，进而让用户清楚了解产品功能！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　案例视频链接：

　　营销效果与市场反馈：
 

　　影片播出后立即受到热烈回响，藉由眼球人鲜明的视觉形象与幽默的演出，立即获得观众的好感，大幅提升新产品知名度，并创造亮丽的销售佳绩。
 

　　平面及网络广告刊出后立即受到热烈回响，许多消费者纷纷到店家询问此新产品，让产品一推出便创造绝佳的销售成绩。