案例名称：保时捷Code of Curve

　　广 告 主：PorscheChina

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年4月2日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等。
 

　　保时捷Cayman是一款中置引擎后轮驱动的双座跑车，是继911、Boxster、卡宴（Cayenne）后，保时捷推出的第四大车系。Cayman拥有典型的保时捷家族外形，但与911 Carrera和Boxster S等家族成员相比依然有其独特的魅力。
 

　　随着新一代Cayman S的发布，保时捷正在汽车行业掀起一场新的革命。Cayman S是世界第一且唯一的，既不是前置引擎，也不是后置引擎，而是把引擎中置的汽车。它的引擎动力可以让驾车者享受从未有过的过弯感受。我们所面临的挑战： 诠释卡曼中置引擎的优势。
 

　　策略与创意：
 

　　提炼本案的亮点。
 

　　用一种广告宣传手段去诠释媒体转化就如同保时捷诠释车子一样，从而展示曲线优于直线之处。我们把它叫做弯道密码，一系列创新的改动务求让中国的网络用户耳目一新。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　http://v.youku.com/v_show/id_XNjQ0MTUzMDMy.html
 

　　从花瓣（在中国类似”pinterest”的网站）开始，我们用简单的方式阐述了：弯道展现自由。我们巧妙的修改了网站原有单调的纵列。接着我们又修改了中国最著名的一条直线---- 优酷（中国的youtube）进度条，它的月使用量有3亿用户。这只是一段普通的视频。但我们在发布这段视频的时候玩了一个小把戏。每次Cayman转一个方向，进度条会跟着车子同步弯曲。这是优酷上的首创，但这还不够。我们决定要看看保时捷全球官网是如何编码的，并且在编码中加入小彩蛋。表面上看来这个网站只是个传统保时捷网站，但稍有不同。 我们要让用户发现它表面下的惊喜。为了达到这个目的，我们参照了网站开发者所说的“ 编码是诗意的”，（在编码里）创造了一条弯曲的数据之路。在这条路上行驶靠的是你手中的键盘。在发布之后，极客团体发现了这个把戏并开始把消息传播开去。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　这些创新且令人惊喜的修改成功地获得了很高的关注度，2万多次微博转发，6百万次优酷点击率。最重要的是保时捷网站的浏览量在第1个月翻了两倍。