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DQ冰雪皇后“梦启航为爱扬帆”

  案例名称:DQ冰雪皇后“梦启航为爱扬帆”

  广 告 主:DQ冰雪皇后

  所属行业:快消类

  执行时间:2013年4月-2013年5月

  参选类别:整合营销类
 

  营销背景:
 

  以 “爱”和“旅行”为主题方向, 2013年4月DQ冰雪皇后在聚弘广告协力下成功与意大利歌诗达邮轮集团异业合作,资源上充分互补,成功演绎了线上线下联动活动,活动开篇是在新浪官方微博上搭建API,借助平台本身受众及自有粉丝参与“冰雪皇后号*梦启航,为爱扬帆”,同时让更多消费者了解DQ冰雪皇后年轻、活力、时尚的品牌印象,传播核心受众群体在18-35岁。
 

  策略与创意:
 

  活动通过线下和线上互动形式开展;活动以DQ全国380家门店为线下基地,以DQ线上新浪官方微博API网站为承接平台,通过最终的网络决赛甄选出最后获胜者,搭乘歌诗达邮轮开启5天4夜邮轮之旅。
 


 

  考虑到DQ冰雪皇后此次与歌诗达邮轮异业合作,此次主视觉设计结合了大西洋号的船体,贴合“旅游”的主题,通过上传照片并分享给希望一起去旅行的人,借此提升了品牌曝光率,扩大了活动的吸引力和冲击力。同时举办线下船上派对,将线上线下联动展开进行二次传播。
 


 

  官方新浪微博微博API活动参与:
 

  进入微博API选择模板进行合照拍摄,并分享至微博平台并发布#梦启航*为爱扬帆#宣言,获得参赛资格。
 


 

  手机部分参与方式:
 

  1、通过扫描门店易拉宝或海报上的二维码,并通过微博授权及手机绑定获得1次抽奖机会。
 

  2、抽奖有机会获得礼品,DQ折扣券和网络投票机会。
 

  线下促销参与方式:
 

  通过门店购买宝盒89元套餐,获得code加速线上投票。
 

  营销目标:
 

  结合品牌线下套餐优惠组合销售产品,提升DQ冰雪皇后品牌价值,加深品牌形象,同时进一步提升销量。截止到2013年5月31日,本次活动参与人数共计152,323,线下绑定套餐购买代码使用率达到23.7%,受众参与度较高,对线下门店销售有了很大的推动。

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